基本信息

作 者： 苗月新 著

出 版 社： 清华大学出版社

ISBN： 9787302150992

出版时间： 2007-06-01

版　次： 1

页　数： 357

装　帧： 平装

开　本：

所属分类： 图书>教材教辅>大学教材

内容简介

本书重点介绍了营销渠道的基本构成，以国外研究营销渠道的主流方法为依据，研究了渠道成员、渠道环境、渠道价格、渠道设计、渠道促销、渠道成员选择、渠道绩效考核、渠道激励、服务渠道、直销渠道、国际渠道等内容。每章都安排了相应的案例以便于学员的学习和思考。本书注重研究中国市场营销渠道管理中出现的新现象、新问题，并对不同行业的营销渠道建设提出了一些观点和看法。　本书可作为高等教育院校管理专业高年级本科生的教材，也可作为营销学专业、研究生和MBA的参考教材，同时还可作为营销专业教师的参考书以及企业营销人员的培训教材。