| 词条 | 营销基础知识 |
| 释义 | 图书信息ISBN：9787111249276 丛书名： 中等职业教育“十一五”规划教材 作者： 郭萍 出版社：机械工业出版社 出版日期：2008-10-1 页数：195 版次：1-2 装帧：平装 开本：16开 内容简介本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。 本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学的专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。 本书适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。 目录前言 第一章市场营销概述1 第一节认识市场营销2 第二节市场营销观念4 第三节市场营销组合7 第二章市场营销环境12 第一节市场营销环境机会与 环境威胁13 第二节市场营销宏观环境18 第三节市场营销微观环境25 第三章市场细分及目标 市场选择34 第一节市场细分35 第二节目标市场选择及其 营销策略40 第三节产品定位策略42 第四章市场竞争48 第一节市场竞争49 第二节竞争者分析52 第三节设计竞争策略58 第五章消费者需求及购买 行为分析66 第一节消费者市场67 第二节消费者购买动机70 第三节消费者购买行为73 第六章市场调查81 第一节市场调查概述82 第二节市场调查的内容87 第三节市场调查的设计 与实施90 第七章营销产品策略99 第一节产品与分类100 第二节产品组合策略103 第三节新产品开发策略107 第四节产品生命周期策略112 第五节包装策略119 第六节品牌策略121 第八章营销价格策略130 第一节产品价格及其影响 因素131 第二节企业定价目标与 程序135 第三节企业定价方法139 第四节定价策略与技巧144 第五节价格调整策略151 第九章营销渠道策略156 第一节营销渠道结构模式157 第二节营销渠道策略选择161 第三节营销物流决策165 第十章营销促销策略171 第一节人员推销策略172 第二节广告策略176 第三节公共关系策略182 第四节营业推广策略187 参考文献195 |
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