| 词条 | 营销大师：中国营销的四大赢家 |
| 释义 | 图书信息出版社: 武汉大学出版社; 第1版 (2008年11月1日) 平装: 278页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787307066298 条形码: 9787307066298 尺寸: 23.8 x 16.8 x 2 cm 重量: 399 g 内容简介《营销大师:中国营销的四大赢家》以蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人为代表，不仅详细地阐述了中国企业在营销方面所取得的进步与成绩，也为中国众多企业树立了典范。书中细致分析、深刻探究了这四家企业的营销手段，目的是让众多企业参考与学习。虽然成功的营销案例不可复制，但大师们的营销智慧却对企业经营大有裨益。为此，作者不厌其烦，几乎把几位大师所有的天才创意都尽列于书中，并详加分析，希望对广大读者有所帮助。 媒体评论营销领域发生的事情非常简单，媒体广告成本越来越高，厂商竞争越来越激烈，消费者也越来越挑剔，而营销可以让你以少量的成本，创造最多的利润。 ——世界权威营销专家 杜雷顿?勃德 市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。 ——西奥多?李维特 我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。 ——查尔斯?斯瓦布 真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。 ——菲利普?科特勒 利人为利己的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。 ——梁宪初 目录第一编 阿里巴巴营销 阿里巴巴的一张脸——马云 与国际大腕叫板的“虾米总管” 为中小企业“芝麻开门” 西湖论剑，高回报率的事件营销 鳄鱼战胜鲨鱼 娱乐化的中国雅虎 绝地逢生的危机营销 巧用兵法，以弱取胜 塑造救世主形象 为客户着想的阿里人 以企业文化推动营销 让媒体为己所用 马云“忽悠”了全世界 第二编 王老吉营销 好名称是营销成功的第一步 产品包装，吸引消费者的眼球 定位：开创一个凉茶蓝海 将《岭南药侠》推向荧屏 在状告中提升知名度 与消费者开心度假 拥抱世界杯，给所有球迷“降火” 进军消费者生活前沿 终端形象建设遍地开花 文化节搭台，王老吉唱戏 4.2亿元夺央视标王 大打奥运会“擦边球” “王老吉·学子情”，亲情长跑 登上国宴舞台 浇灭“冬天里的一把火” 捐款一亿元，遭到“封杀” 第三编 《征途》网络营销 渠道为王，营销制胜 网游也玩体育营销 借势媒体，欲擒故纵 只赚有钱人的钱 设计一个庞大的需求网络 给玩家发“工资” 拒绝未成年人，以退为进获好评 敢为天下先 “搅局者”史玉柱 巨人，永远的品牌 第四编 蒙牛营销 做会说话的快嘴品牌 让央视成为强力成长助推器 征服最挑剔的味蕾 让消费者得到实惠 营销之路，行百里者半九十 最好的营销——培训消费者 与媒体互动共振 营销“非典” 借“神五”之势腾飞 牵手“超女”，大行娱乐营销之道 让营销透出文化的韵昧 全球竞聘，无处不营销 以非奥运赞助商之势发力奥运营销 参考资料 |
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