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词条 营销策划创意与案例解读
释义

图书信息

作 者:杨明刚 编著出 版 社:上海人民出版社

出版时间:2008-8-1

版 次:1

页 数:472

字 数:563000

印刷时间:2008-8-1

开 本:16开

纸 张:胶版纸

印 次:1

I S B N:9787208079373

包 装:平装

内容简介

“营销是企业的生命,策划是营销的灵魂”。市场经济的发展让越来越多的有识之士认识到营销策划是否成功,关系到现代企业生存与发展,而独特奇妙的“策划与创意”是市场营销成功的关键。本书就是助你掌握营销成功秘诀,启发你策划金点子的创意灵感。

本书是作者20多年从事市场营销管理专业教学与研究的成果积累。本书的内容特色与突破体现在,一是在营销策划论述中更突出了策划的论述,弥补了目前市场相关图书的欠缺,力图阐述最前沿的营销策划理念,提炼最详尽的营销策划技巧,展现最经典的营销策划个案,提供最有效的技能学习方法。二是在一般论述成功营销策划理论的同时,重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法,并坚持理论与实践的结合。为了便于读者的阅读、操作,每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“案例点析”、“模拟演练”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了全方位的思考和创新,提出了营销策划的理论体系新架构,即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块,并具体论述了营销策划的创意培养,营销策划的设计与方案制订、撰写,营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容,包括一些应用技巧等,体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是本书精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值。力求避难就易,删繁就简,以近年来的国内外成功的营销案例,让读者不花多少时间和精力,便可以领悟到策划的高超妙用。

图书目录

前言

第一篇 营销策划概述

第一章 三分天下——营销策划基础

实战个案 尤伯罗斯:策划洛杉矶奥运会出新招

第一节 营销策划的要素

第二节 营销策划的程序

第三节 营销策划的原则

创意链接 非常脑力操工

案例点析 谢腾:新生代“点子大王”

模拟演练 认识营销策划职业

第二章 火力探测——营销策划准备

实战个案 百事可乐:“本地化”赢得中国市场

第一节 营销策划的界定

第二节 营销策划的调查

第三节 营销策划的分析

创意链接 非常脑力操2

案例点析 新可乐:口味测试

模拟演练 饮料市场调研策划

第三章 独辟蹊径——营销策划创意

实战个案 艾科卡:策划创意“野马”轿车

第一节 营销策划创意的表现

第二节 营销策划创意的开发

第三节 营销策划创意的技法

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案例点析 创意:赢得掌声更赢得商机

模拟演练 策划创意案例演讲赛

第四章 精彩万分——营销策划方案

实战个案 小灵通:××市场营销策划方案

第一节 营销策划方案的撰写

第二节 营销策划方案的推销

第三节 营销策划方案的实施

创意链接 非常脑力操4

案例点析 联通130全球通:四川德阳营销策划方案

模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案

第二篇 营销战略设计

第五章 占领心智——营销定位策划

实战个案 招商银行:遍地葵花遍地金

第一节 营销定位策划的意义

第二节 营销定位策划的流程

第三节 营销定位策划的策略

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案例点析 再定位:王老吉的飙红市场

模拟演练 制作一份市场定位策划书

第六章 提升价值——品牌营销策划

实战个案 肯德基:中国市场第一品牌战略

第一节 品牌营销策划的概述

第二节 品牌营销策划的流程

第三节 品牌营销策划的策略

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案例点析 麦当劳:我就喜欢

模拟演练 设计某一品牌名称和标志

第七章 追求卓越——企业形象策划(CI)

实战个案 中国国际航空公司:创新导航未来

第一节 企业形象策划的概述

第二节 企业形象策划的程序

第三节 企业形象策划的设计

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案例点析 江山制药:关心人类的健康与未来

模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案

第八章 赢得芳心——顾客满意策划(CS)

实战个案 合肥大药房:CS(顾客满意)策划

第一节 顾客满意策划的认知

第二节 顾客满意策划的内容

第三节 顾客满意策划的方法

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案例点析 欧珀莱:让顾客满意

模拟演练 顾客满意度的调查与策划

第三篇 营销组合技能

第九章 彰显个性——产品策划

实战个案 脑轻松:开发及上市推广

第一节 产品卖点策划

第二节 产品策略策划

第三节 新产品开发策划

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案例点析 郑明明:开发新产品 创造需求

模拟演练 化妆品新产品策划评析

第十章 转动魔方——定价策划

实战个案 休布雷公司:巧定酒价

第一节 定价目标策划

第二节 定价方法策划

第三节 价格调整策划

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案例点析 5元白酒策划案

模拟演练 酒类价格策划及评价

第十一章 开辟通路——渠道策划

实战个案 空调分销渠道模式策划

第一节 分销渠道策划

第二节 直复营销策划

第三节 连锁营销策划

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案例点析 打印机品牌:渠道创新与转型

模拟演练 分销渠道的评析及设计

第十二章 多管齐下——促销策划

实战个案 可口可乐:奥运促销风采

第一节 广告促销策划

第二节 公共关系策划

第三节 营业推广策划

第四节 人员推销策划

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案例点析 乔·吉拉德:创世界纪录幻推销

模拟演练 ××产品促销策划

第四篇 营销方式创新

第十三章 魅力无穷——文化营销策划

实战个案 健康是吃出来的

第一节 文化营销策划的认识

第二节 文化营销策划的途径

第三节 文化营销策划的方法

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案例点析 沂蒙老曲:文化营销三步曲

模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式

第十四章 方兴未艾——网络营销策划

实战个案7-Eleven便利店:网络营销

第一节 网络营销策划的内容

第二节 网络营销策划的流程

第三节 网络营销策划的技巧

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案例点析 手把手教你做网站

模拟演练 网站搜索引擎友好性分析

第十五章 创造互动——体验营销策划

实战个案 宜家:情满顾客美生活

第一节 体验营销策划的概述

第二节 体验营销策划的实施

第三节 体验营销策划的技术

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案例点析 星巴克:超值体验

模拟演练 挖掘潜能,重塑自我

第十六章 立体造势——整合营销传播策划

实战个案 超级女声:多赢合作创奇迹

第一节 整合营销传播策划的认识

第二节 整合营销传播策划的流程

第三节 整合营销传播策划的艺术

创意链接 非常脑力操16

案例点析 蒙牛酸酸乳:酸酸甜甜就是我

模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/3/4 7:16:59