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文章节选：

图书简介：

作/译者：马谋超 陆跃祥出版社：人民教育出版社

出版日期：2000年12月ISBN：9787107138720 [十位:7107138723]

页数：409 重约：0.397KG

定价：￥24.60

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内容提要：

本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章,其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。 本书系统地论述了广告心理学理论知识与实际应用,主要分为广告与消费心理学的研究方法、个体消费者心理、环境因素对消费行为的影响、广告心理学在市场上的应用等。该书内容全面,条理清晰,具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性,可供相关人士参阅。

图书目录：

自序

第一篇 导论

第一章 广告与消费心理学概述

第一节 对心理现象的科学说明

第二节 广告与消费行为

第三节 广告与消费心理学的一般内容及理论观点

第四节 消费行为与市场策略

第五节 研究消费行为的意义

第二章 广告与消费心理学的若干研究方法

第一节 观察法

第二节 访谈法

第三节 问卷法

第四节 投射法

第五节 实验法

第六节 量表法

第二篇 个体消费者心理

第三章 消费者的感觉和知觉

第一节 感觉、阈限及市场策略

第二节 ... [显示全部]

文章节选：

第一章 言重民消费心理学概述

众所周知,人类要生存就必须消费。消费行为是社会的一种普遍现象。在日常生活中,无论是物质生活需要的满足(衣、食、住、行等),还是社会文化生活的享受(教育、文化娱乐等),每个人都离不开这些消费行为。

如果说在商品经济发展的早期阶段,厂商们关注的只是通过广告达到销售产品的目的,那么,随着商品经济的进一步发展,今天的市场就必须以消费者为中心了。在市场经济的条件下,信息比较全,竞争较为充分,消费者可以按照自己的意愿和偏好自由选择商品和服务,并通过各种信息渠道把这种意愿... [显示全部]