书名:医院院长媒体关系实用手册

图书编号:2087448

出版社:清华大学

定价:32.0

ISBN:730214565

作者:董关鹏

出版日期:2007-01-08

版次:

开本:其它

简介:这是为我国医院领导者量身定做的媒体关系实用指南。主要章节包括：第1章认识媒体认清机遇，第2章建立你的新闻办公室，第3章谁来面对媒体，第4章医院媒体关系四步工作法，第5章加工你的信息：从口径拟定到能稿写作，第6章接受采访，第7章成功新闻发布会要素，第8章突发状况与危机管理，第9章日常沟通与交流，第10章打造公众满意的医疗品牌。每个章节由事实与数字、成功案例，失败教训、专家观点、行动守则等部分组成。

目录

序言一

序言二

第1章 认识媒体 认清机遇

媒体的影响力

媒体如何影响舆论

媒介化时代的到来

媒体关系可以带来的好处

第2章 建立你的新闻办公室

医院新闻办公室的本质和作用

医院新闻办公室不应该的事情

医院新闻办公室的角色与功能

医院新闻办公室的具体职责

医院新闻办公室的组织架构

医院新闻办公室的协调工作

聘请外部的公关顾问

第3章 谁来面对媒体

医院为何成为媒体关注的焦点

由医院新闻发言人直接面对媒体

谁可以担任医院的新闻发言人

医院新闻发言人的职责是什么

医院新闻发言人要兼顾医院与媒体的需要

诚信是医院新闻发言人的立身之本

医院新闻发言人如何面对媒体

第4章 医院媒体关系“四步工作法”

“R-A-C-E”四步工作法

媒体调研工作的目的与方法

制订长期的工作计划

制订医院传播计划的步骤

策划并且执行媒体活

第5章 加工你的信息：从口径拟定到通稿写作

口径拟定的方法

……

第6章 接受采访

第7章 成功新闻发布会要素

第8章 突发状况与危机管理

第9章 日常沟通与交通

第10章 打造公众满意的医疗品牌

附录

后记与致谢