图书编号:2087448
出版社:清华大学
定价:32.0
ISBN:730214565
作者:董关鹏
出版日期:2007-01-08
版次:
开本:其它
简介:这是为我国医院领导者量身定做的媒体关系实用指南。主要章节包括：第1章认识媒体认清机遇，第2章建立你的新闻办公室，第3章谁来面对媒体，第4章医院媒体关系四步工作法，第5章加工你的信息：从口径拟定到能稿写作，第6章接受采访，第7章成功新闻发布会要素，第8章突发状况与危机管理，第9章日常沟通与交流，第10章打造公众满意的医疗品牌。每个章节由事实与数字、成功案例，失败教训、专家观点、行动守则等部分组成。
序言一
序言二
第1章 认识媒体 认清机遇
媒体的影响力
媒体如何影响舆论
媒介化时代的到来
媒体关系可以带来的好处
第2章 建立你的新闻办公室
医院新闻办公室的本质和作用
医院新闻办公室不应该的事情
医院新闻办公室的角色与功能
医院新闻办公室的具体职责
医院新闻办公室的组织架构
医院新闻办公室的协调工作
聘请外部的公关顾问
第3章 谁来面对媒体
医院为何成为媒体关注的焦点
由医院新闻发言人直接面对媒体
谁可以担任医院的新闻发言人
医院新闻发言人的职责是什么
医院新闻发言人要兼顾医院与媒体的需要
诚信是医院新闻发言人的立身之本
医院新闻发言人如何面对媒体
第4章 医院媒体关系“四步工作法”
“R-A-C-E”四步工作法
媒体调研工作的目的与方法
制订长期的工作计划
制订医院传播计划的步骤
策划并且执行媒体活
第5章 加工你的信息：从口径拟定到通稿写作
口径拟定的方法
……
第6章 接受采访
第7章 成功新闻发布会要素
第8章 突发状况与危机管理
第9章 日常沟通与交通
第10章 打造公众满意的医疗品牌
附录
后记与致谢