兴价比，是动向营销理论的基本概念之一，指购买商品或服务中，所获得的兴趣度、高兴度、时兴度来考量所付出的价钱是否合理，是相对于“性价比”这一概念而言。

该概念首先是由动向营销理论创始人曾江生于2010年6月提出，因为在社会发展与人们收入水平提高后，大众的消费已从物质需求的满足提升为更多的精神需求的满足，在实际的消费行为中，

不再单纯根据性价比来考虑商品与服务的选择，而是更多从满足个人消费理念、品味、心情与感受出发，也就是俗语所言的“花钱买心情、花钱买高兴！”