知识经济创造了众多星闻与品牌，未来的星品时代已经到来，20世纪品牌被当作“关系的建筑师”。

“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知，体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。”按照奥美的解释，品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启程时是产品，抵达终点站后到成为一个完整的品牌。它包含着一种深刻的品牌管理哲学：产品进入市场后需要企业对产品的品牌悉心呵护、精心策划，使得品牌与消费者融为一体。

“品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的关系。若可能与消费者结成亲密关系，根本就丧失被称为品牌的资格。

品牌实际上并不真正地仅属于制造者，而且还属于消费者。换言之，品牌不单纯是由制造者创造出来的，而是由制造和消费者共同创造出来的。为此在品牌建立过程中有这样的转折点，即制造者与建立的品牌个性风格在消费者心中已成为现实，并且在消费者头脑里扎了根，就像陈云岗在其《品牌批判》一书中写得那样：“在普通消费者眼里，有的品牌就像传世的长篇巨制，浓缩世间风云，厚实稳健，富有历史感，像福特、杜邦；有的品牌就像是文思飘逸的散文，神采飞扬，隽永优美，散发着人类智慧的光芒，像苹果、微软 ；有的品牌像黎明前诞生的诗歌，凝露般珍贵，拥有直刺肌肤深处的眩目之美，像娇韵诗、露华浓……”这样，品牌就成为消费者意识里的一组资产，品牌所有权开始由制造者向消费者微妙地转移，品牌价值体现在品牌与消费者的关系之中，在消费者心目中，品牌不仅代表着产品的品质，还可以是一种仪式，一种偶像，一种社会地位，或一位关怀自己的朋友，因而成为人们接受的消费对象美国加州有一家经营手表的公司，业务一直很平淡，一直到了1992年克林顿竞选总统时，他们才有了一个发财的机会。经过协商，他人获得了可以用克林顿做形象代言人的许可。

但我们知道每个竞选总统的人都有太多的支持者和太多的反地者，为了使支持者和反对者都买他们的手表，他们制作了两款手表，一款的背面刻的克林顿带着默镜在白宫前吹萨克斯，一副悠然自得的样子。另一款背面刻得是克林顿从一 块颠倒的招牌旁走过，那招牌上写着：负债40000亿美元。“两种表正对了这两面三刀种人的胃口，销售十分火爆。

“傍上”明星名的大牌香氛

好莱坞的大明星们除了做好自己的本职--拍电影、电视剧，拍广告，出唱片等等工作之外，

他们还马不停蹄地从事着自己的“副业”。创立属于自己的香水品牌就是其中之一，香水本是奢侈品，但是随着社会发展，已经成为了许多女生每日妆容不可缺少的一部分。傍上大明星名字的香氛，你了解多少呢？

JENNIFER LOPEZ：SUNKISSED GLOW （J.Lo 阳光之吻女香）

关于新款阳光之吻女香的设计灵感，J.Lo表示：“我很享受在海滩度过的时光。而这款阳光之吻的香气让我无时无刻不回想起在海滩上的美妙时光。”

阳光之吻是夏日沙滩里的阳光，轻轻柔柔吻上你的脸，散发无比光采动人的性感.