| 词条 | 新营销策划：思路·创意·技巧 |
| 释义 | 图书信息出版社: 中山大学出版社; 第1版 (2009年3月1日) 丛书名: 新广告与市场营销丛书 平装: 300页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787306032690 条形码: 9787306032690 尺寸: 22.4 x 18.2 x 1.4 cm 重量: 399 g 内容简介《新营销策划:思路·创意·技巧》立足市场，贴近职场，坚持从策划人出发，着眼策划思维，突出创意技巧，讲究实战操作，对营销策划基本原理、营销战略策划、营销战术（策略）策划、营销创新策划等作了全面的介绍；并反映营销策划知识和职场上营销策划实务的新发展，以及目下国内外出现的新型策划（如产品策划中的品类创新策划和服务策划、渠道策划中的串货治理策划等）。《新营销策划:思路·创意·技巧》有较强的知识系统性、实务指导性和作业技巧性，是一部新颖的营销策划原理与实务操作教材。 《新营销策划:思路·创意·技巧》适用于高等院校市场营销、工商管理、商务贸易、企业管理、广告等专业学生，尤其是高职高专院校学生使用，也可以作为营销业界、商贸业界、广告业界职场人员的培训教材和读本，亦是有兴趣或有志于策划业者最可选择的新读物。 目录第一编 营销策划原理 第一章 营销策划基本原理 第一节 策划概述 第二节 营销策划 第三节 营销策划的内容 第四节 营销策划的发展 [思考与实习] 第二章 营销策划方法和理论 第一节 营销策划的原则 第二节 营销策划的主题 第三节 营销策划的方法 第四节 营销策划常用的理论 [思考与实习] 第三章 营销策划创意与程序 第一节 营销策划创意 第二节 营销策划创意技巧 第三节 营销策划的程序 第四节 营销策划书 [思考与实习] 第二编 营销策划人 第四章 策划人 第一节 我国策划人时代的来临 第二节 策划人的含义及分类 第三节 我国现代策划人的发展阶段和趋势 第四节 策划人的作业特点及方式 [思考与实习] 第五章 策划人的素质和能力 第一节 策划人应具备的素质 第二节 策划人应具备的能力 第三节 策划人能力的培养 第四节 营销策划团队的素质结构 [思考与实习] 第六章 策划人思维 第一节 策划人的思维方法 第二节 策划人的思维特征 第三节 策划人应有的思维品质 第四节 策划人的创意思维 [思考与实习] 第三编 营销策划实务 第七章 战略策划 第一节 市场定位策划 第二节 市场竞争策划 第三节 企业形象策划 第四节 品牌形象策划 [思考与实习] 第八章 战术策划 第一节 产品策划 第二节 价格策划 第三节 渠道策划 第四节 促销策划 [思考与实习] 第九章 广告策划 第一节 广告策划与促销 第二节 广告策划的程序 第三节 广告策划书制作方法 第四节 广告策划书撰写技巧 [思考与实习] 第十章 创意策划 第一节 整合营销策划 第二节 关系营销策划 第三节 知识营销策划 第四节 网络营销策划 [思考与实习] |
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