新生代市场监测机构创建于1998年，主要业务包括社会与民意研究、连续性研究、媒介研究和营销策略研究。新生代在中国创立了中国最大的社会全人群数据库，对中国主要社会群体的心态与阶层变迁进行了长期的追踪研究，包括了城市大众、新富阶层、大学生群体、青少年和儿童、老年群体等，为政府和相关部门制定政策提供决策依据。1998年开始与国家统计局合作，启动中国消费者信心指数(CCI)月度监测项目，2003推出了中国35城市赢商环境评价体系，新生代不仅长年为各级政府、政府各级部门等提供民意研究与公共政策分析与决策咨询服务，同时也关注国家热点事件和问题的研究，包括奥运会对中国人心态的影响、汶川地震捐赠行为与心理研究、中国新医改政策评估等。新生代是中国市场研究协会副会长单位、中国商业统计协会常务理事单位。