图书简介：

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图书目录：

图书简介：

作/译者：王国全出版社：中山大学出版社

出版日期：2004年10月ISBN：9787306023315 [十位:7306023314]

页数：335 重约：0.480KG

定价：￥39.00

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内容提要：

本书从广告经济属性的特质出发,在重新对广告文案进行准确的定位后,把它置放于市场营销与广告策划的视野下,以广告受众接受为本,根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态,根据中国语言、文字的特质,着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼,以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作,并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较,介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的最新版本。

适用对象:可作为本科教材、高专高职教材,以及中等专业学校教材... [显示全部]

图书目录：

第一章 属性篇

第一节 广告文案的商业性

第二节 广告文案的功能性

第三节 广告文案的原则性

第四节 广告文案的接受性

思考与练习

参考资料

第二章 沿革篇

第一节 世界广告文案历史的概貌

第二节 中国广告文案的历史轨迹

第三节 当代广告文案的演变

第四节 影响广告文案变化发展的因素

思考与练习

参考资料

第三章 策略篇

第一节 广告策略与广告文案

第二节 诉求策略与广告文案

第三节 广告策略与广告文案

第四节 广告调查与广... [显示全部]