| 词条 | 新编市场营销理论与实务 |
| 释义 | 百科名片作/译者：邓丽明 出版社：江西高校出版社 出版日期：2007年01月 ISBN：9787810759922 [十位:7810759922] 页数：379 重约：0.463KG 定价：￥36.80 内容提要：市场营销是一门边缘交叉性的应用学科,建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上,在上百年的市场企业活动演进中,企业经营管理人员和研究学者不断地研究市场、适应市场、引导市场、开拓市场,取得了丰硕的成果和成功的经验。这门学科所提供的基本理论、基本知识和基本技能在我国正得到广泛的重视和运用。经过20多年社会主义商品经济和市场经济建设,企业的生产能力已经得到极大提高,市场也已经由卖方市场转变成了买方市场,企业必须要思考服务于更广泛的社会大众、解决更多的产品和服务的销售问题。 图书目录：前言 第一章 市场营销概论 第一节 市场营销相关概念 第二节 市场营销学的发展演变 第三节 市场营销学的理论研究 第四节 营销哲学及其发展演变 第二章 市场营销环境 第一节 营销环境系统 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 营销环境分析 第三章 消费者购买行为分析 第一节 消费者购买行为模式 第二节 消费者购买行为分析 第三节 影响消费者购买行为的因素 第四章 市场营销调研与预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三... 文章节选：五 评价和控制 营销管理过程的最后一项工作是对营销战略计划的执行进行评价和控制。之所以需要进行评价与控制,一是因为在企业的整个市场营销活动中,存在着许多的环节、由许多的人员以及部门参加。其中某一个环节或某一个执行部门、人员出现了偏差,有可能影响到其他的环节或方面。某些偏差甚至会对全局发生影响,如果不实施动态的控制,并对偏差及时地进行相应的纠正、调整,其后果是难以设想的。二是营销战略计划的制订总是事前的,尽管可以提出战略计划应制订得周密正确的要求,但是由于种种原因的限制,尤其是在制订战略计划时,... [ |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。