词条 | 小众传播媒体 |
释义 | 什么是小众传播媒体小众传播媒体相对于大众传播媒体,还有很多用来传播广告信息的媒体,传播范围小些,受众群体少些,故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为,进行促销,能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动,满足消费者的整体需要,有时也可统称为促销媒体。 小众传播媒体的类型1.户外广告:户外广告指设置在室外的广告 2.销售点广告:在商店、建筑物内外的,能够促进销售的广告物,或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志,如店内挂悬物,橱窗和柜台的设计、陈列,在店内外设立能标示产品特征的立体物,或散发单张的海报等等,都称为销售点广告或销售现场广告(PointofPurchaseAdvertise),简称POP广告。 3.直邮广告:英文为DirectMailAdvertising,简称DM,也称邮政广告和函件广告。 4.交通广告:利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告,这就是交通广告。 5.黄页广告:被称为定向媒体,因为一般性广告并不能为商品或服务创造知名度;但一旦消费者决定购买,黄页广告就会告诉他们到那里可以买到该产品或服务的地点。 6.产品陈列广告:这种广告方式是指在电影或电视节目中播出真正的产品。 |
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