出版信息

内容简介

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出版信息

作者：刘亚娟(作者), 彭凌玲(作者), 温洋(作者)

出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年10月1日)

丛书名: 高等院校艺术与设计公选课系列

平装: 164页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787111356035

条形码: 9787111356035

商品尺寸: 28 x 20.8 x 1 cm

商品重量: 640 g

内容简介

本书分为商品广告创意综述、形式构成要素解读、诠释形与意的转化、广告创意的来源与表现、广告作品创意分类赏析、互动广告作品创意赏析、民族化商品广告创意赏析和生态化商品广告创意赏析八章，从多种不同的角度，对现代各类商品广告的创意进行诠释和赏析。

本书以设计教育者和设计者的角度采选案例，既有广告大师的辉煌巨制，也有后起新秀的崭新精品，所选案例全面地反映了当今国际商业广告的最佳创意及制作水准。从创意实例中得来的经验升华及理性思考，经过深入浅出地剖析其所蕴含的精华，较之空泛的说教，使读者便于切实地把握现代商品广告创意的精髓主旨。

本书可作为各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的教学用

书，也可作为广大广告从业人员的学习参考书。

目录

前言

第1章　循名责实——商品广告创意综述

1.1　商品广告创意的界定

1.2　现代商品广告创意的方法及过程

1.2.1　广告创意的方法

1.2.2　商品广告创意的过程

1.3　如何成为合格的现代商品广告创意人才

第2章　随物赋形——形式构成要素解读

2.1　文字

2.2　图形

2.2.1　元素置换

2.2.2　意反常态

2.2.3　形象重叠

2.2.4　打散重组

2.2.5　夸张变形

2.2.6　图底互换

2.3　色彩

2.3.1 色彩心理

2.3.2　色彩运用原则

2.4　版式

第3章　得鱼忘筌——诠释形与意的转化

第4章　率然而生——广告创意的来源与表现

第5章 同则不继——广告作品创意分类赏析

第6章 变能启盛——互动广告作品创意赏析

第7章　溯本归源——民族化商品广告创意赏析

第8章　万物共生——生态化商品广告创意赏析

参考文献