| 词条 | 现代品牌战略 |
| 释义 | 图书信息出版社: 经济管理出版社; 第1版 (2007年1月1日) 丛书名: 现代工商管理文库 平装: 325页 开本: 16开 ISBN: 9787802077171 条形码: 9787802077171 尺寸: 22.6 x 17.6 x 1.4 cm 重量: 522 g 内容简介在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动，科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。 目录第一篇 市场竞争与品牌战略 第一章 市场竞争与品牌 第二章 品牌与企业竞争力 第二篇 品牌战略要素 第三章 品牌与产品质量 第四章 品牌与技术开发 第五章 品牌与企业信用 第六章 品牌与企业文化 第七章 品牌与市场规模 第八章 品牌与企业人才 第九章 品牌定位、设计与策划 第十章 品牌融合营销传播 第三篇 品牌战略管理 第十一章 品牌竞争战略 第十二章 品牌价值管理 第十三章 品牌公共关系 第十四章 品牌国际化战略 第十五章 品牌的法律保护 第十六章 品牌战略的国际比较 第四篇 成功品牌案例分析 第十七章 哈雷：文在消费者身上的品牌 第十八章 海尔品牌的国际化战略 附录 |
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