| 词条 | 现代广告运作原理与实务 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：中南大学出版社 出版时间：2003-8出版； ISBN：781061648X 作者：丁俊杰； 开本：大32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：100页； 内容简介本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。 本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容，为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面给予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。 目录第一编 总论 第一章 什么是广告 第二章 广告与传播 第三章 广告与营销 第四章 广告的经济和社会功能 第二编 广告组织 第五章 广告产业 第六章 广告代理制 第三编 广告运作 第七章 广告运作的一般规律 第八章 消费者行为：广告活动的出发点 第九章 广告调查：广告运作的实证基础 第十章 广告策划：广告战略决策 第十一章 广告媒介策略 第十二章 广告诉求策略与创意 第十三章 广告制作管理 参考文献 后记 作者简介丁俊杰: 中国传媒大学副校长、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研究、受众调查的理论与方法、广告策划、广告概论、广告战略研究等课程，先后多次赴日本、韩国、美国进行学术交流或讲学。对新闻传播学、媒介产业经营、广告学与企业文化等有精湛研究，其著作有《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》、《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的媒介产业化研究》等，主持过的重要项目有《IMI消费行为与生活形态年鉴》、广播电影电视部人文社科项目《中国媒介市场与经营系列研究》等。 |
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