| 词条 | 下一个十年：消费崩盘的年代 |
| 释义 | 图书信息作 者：（日）松田久一 著，盛凯 译 出 版 社： 出版时间：2011-6-1 I S B N：9787550100022包 装：平装 内容简介本书主要对日本泡沫经济破灭后出现的一种奇怪的消费现象------厌消费进行分析与解构，泡沫经济破灭后的日本，出现了主力消费群体（80后群体）大面积的厌恶消费现象，并且这种现象呈现出即使收入增加，消费也没有随之增长的反常结果，使得日本的经济一直陷入低迷，只能靠出口拉动这一单一模式进行经济增长。 本书的作者对这一现象进行了十年的观察与跟踪调查，动用了社会学、心理学、消费行为学、统计学等多门学科手段对这一反常理的模式进行了极为深刻的研究和剖析，令人信服地将泡沫经济破灭对一代人的消费行为模式影响全景展现出来，成为了商业史上最详实全面的消费者研究范本。本书在出版当年已经成为美国多家商学院必读的消费者研究教材。 今天的中国，正承受着高通胀与泡沫膨胀带来的巨大压力，而部分正在成长的主力消费群体也开始呈现出对消费的悲观与节制，这一现象演化下去，将与日本的厌消费模式愈发接近，而同为亚洲族群的消费群体，中日之间的消费习惯与方式是很接近的。我们希望通过这本书提供一些解决问题的思路和方法，无论怎样，作为参考与借鉴，都希望本书能为未来十年的中国提供一些有益的思路，避免泡沫经济为明天的中国企业带来更多的影响。 作者简介松田久一，J·M·R生活综合研究所代表董事长，兼任日本市场研究所董事长。1956年出生于兵库县。1980年，同志社大学商学部毕业后，进入日本市场研究所。在信息家电产业以及食品、日用品业，有调研、市场和战略经营的实际操作经验，现在除了实际业务，还兼任政府和自治体等经济团体的委员。主要著作有《消费社会的战略市场》（JMR生活综合研究所，2003），《图解决战！业界生死关头》（洋泉社，2008）等，论文数篇。 目录推荐序 序言 致中国读者 第一章 泡沫经济破灭后，迎来厌消费的时代 大件消费什么的不是很愚蠢吗？ 与其他群体不同的消费行为 崇尚消费的泡沫经济时代是什么样的 厌消费的一代来了 厌消费对日本经济的冲击 第二章 厌消费一代的由来和登场 所谓的泡沫经济一代 生活史 独特的价值意识——4个C 解读自卑感的背后 泡沫经济崩溃孕育出的一代 第三章 厌消费的主要原因——是一代人的特性，还是低收入？ 这一代人为什么在消费中不愿意支出？ 减少消费支出的七个主要原因 厌消费的三项主要原因 因低收入阶层的增加而产生的消费减少理论 泡沫经济一代受宏观消费的影响 生活周期固定收入假说 第四章 好好研究一下世代论的重要性吧 日本的世代 世代理论的定义 狄尔泰世代理论的出发点 曼海姆世代论的细致化 奥尔特加危机论的世代论 作为体验的历史理论的世代论 日本的世代论——世代理论的应用 世代论的有效性和应用范围 现代日本世代分析的原则 依据世代的均衡分析日本的未来 第五章 企业应对厌消费观念应采用的市场攻略 潮流消费及炫耀消费 即使想要也不买的消费观念之谜 关注的东西与已购买的东西有差异 商品种类选择的世代比较 商品种类的好恶 不消费的原因——炫耀以及延期购物习惯 需求停滞下刺激需求的基本模式 结束语 未来的消费社会是什么样子的 后记 媒体评论经济学者松田久一在本书中提出的口号是：“厌消费来袭”，该书自出版以来不断再版。书中列举的年轻人厉行节约的心态引起了诸多公司的不安：不买车，不出国旅游，不买名牌服装，尽量不出去吃饭……看似远愁近虑，但亚洲民族隐忍的力量不可小视。 ——《世界新闻报》 本书作者对“厌消费”这一现象进行了十年的观察与跟踪调查，从社会学、心理学、消费行为学、统计学等多门学科出发，多角度对这一反常理的模式进行了极为深刻的研究和剖析，令人信服地将泡沫经济破灭对一代人的消费行为模式影响全景展现出来，成为了商业史上最详实全面的消费者研究范本。 ——《哈佛商业评论》 越来越多的年轻人开始低消费甚至长时间不消费，美国的消费者信心在下降。来自于日本社会的这些深刻反思，同样会给传承了东亚增长模式的中国经济带来很多有益的启示吧！ ——《商业周刊》 部分章节推荐序 消费困境时代的彻底到来 日本战后的经济，从废墟一跃成为世界第二，在人类历史上几乎无出其右。1978年——中国改革开放之肇始，刚好衔接于日本经济奇迹三十年之际。而中国经济奇迹之高度，恐怕难以匹敌昨日之日本。在一流公司、世界级品牌、人均GDP等方面，今日中国尚难比肩三十年前的日本。而不可一世的日本经济竟然真的翻车了。如此沉浮，当是我们最可宝贵的前车之鉴。松田在本书《下一个十年，消费崩溃的年代》中说：“第二次世界大战中日本损失的国家财产……换算到泡沫经济时期，大约就是885兆日元。……泡沫经济崩溃产生的经济损失，12年间大约是1400兆日元。……是第二次世界大战经济损失的1.6倍。同时，因为现在百年一遇的金融危机，美国的损失金额，据金融机构的推算大约4.4兆美元（约420兆日元）。”日本泡沫经济崩溃损失之巨可见一斑。 如何走出困境？各国官员与主流经济学家们期待的不二法门就是消费，凭借消费拉动生产、经济和就业。商业高度发达的日本，经济衰退后在拉动消费上一定是不遗余力的。然而本书作者告诉我们，日本社会在消费上持续低迷。自然这已经是外人都知晓的事情。《时代》周刊评论：“从过度消费导致浪费从而引起的世界经济危机中得到教训，日本在泡沫经济崩溃以后学到的是‘节俭’。”（11页）如果说消费不振是兜头一瓢冷水，应该冷却和反省的当不仅是经济翻车的日本，还有震惊之余的世界，尤其是经济上后发的中国。中国的官员、商人、经济学家，都该关注和思索日本泡沫经济后的一系列变数。本书对我们的价值正在于此 |
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