词条 | 无价:洞悉大众心理玩转价格游戏 |
释义 | 图书信息书 名: 无价:洞悉大众心理玩转价格游戏作 者:威廉·庞德斯通(WilliamPoundstone) 出版社: 华文出版社 出版时间: 2011年1月1日 ISBN: 9787507534115 开本: 16开 定价: 49.80元 内容简介《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》简介:为什么免费的巧克力让我们疯狂?为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火?为什么100万美元带来的愉悦感,400万美元才能让它翻倍?为什么议价时,一定要抢先报价,而且一定要“狮子大开口”? 威廉?庞德斯通告诉我们答案:价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里,人们无法准确地估计“公平价格”,反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。营销专家们很快就把这些发现应用了起来。“价格顾问”建议零售商怎样说服顾客多付钱或少付钱,谈判教练也提供类似的建议帮商务人士谈成交易。全新的价格心理学要求商家设计价签、菜谱、返款优惠等。 可以说,价格是最为普遍的隐形说服大师。不管是谁,只要平常要跟人讨价还价,《无价:洞悉大众心理玩转价格游戏》就不能不看。 作者简介作者:(美国)威廉·庞德斯通(William Poundstone) 译者:闾佳 威廉·庞德斯通,曾在麻省理工学院学习物理学,现定居于洛杉矶。为世界各地的报刊、杂志及电视台撰稿,是《哈珀斯》杂志和《纽约时报》书评专栏的长期撰稿人。迄今已出版著作十余部.包括《卡尔·萨根》、《囚徒的抉择》、《大秘密》系列等.其中《循环的宇宙》、《推理的迷宫》两部著作曾获普利策奖提名。 图书目录引言 一杯290万美元的咖啡 第一部分 价格背后的心理奥秘 为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火? 为什么100万美元带来的愉悦感,400万美元才能让它翻倍? 为什么有人说得出张国荣的老唱片该比蔡依林的贵两倍,却 说不出它到底该卖10块还是1毛? 第1章 价格没头脑/9 第2章 黑就是白/14 第3章 价格效用:谁在决定价格/25 第4章 偏好逆转:为什么喜欢A却给它的定价低/36 第5章 锚定效应:随锚点上下浮动的价格/49 第6章 记忆价格和前景理论:我们对价格很愚钝/63 第7章 最后通牒博弈:讨价述价中的心理状态/74 第8章 一掷千金:丰厚的奖金是否影响判断/89 第二部分 魔术般的价格骗局 为什么重达72盎司的牛排会免费? 为什么同样一瓶啤酒,小卖店和旗舰店价格相同却被顾客认为是敲竹枉7 为什么一双800元的鞋子旁边要摆一双1200元的鞋子? 第9章 免费的72盎司牛排/97 第10章 价格吸引的诱饵/104 第11章 普拉达的“托儿”/110 第12章 菜单标价心理战/115 第13章 超级碗门票的价格/121 第14章 电视购物全是套装且还有赠品/125 第15章 移动电话资费套餐的秘密/128 第16章 折扣券的秘密/132 第17章 浮云般的定价依据/135 第18章 你真的相信便宜和更便宜吗/139 第19章 神奇数字9/141 第20章 分不清的免费和低价/150 第21章 房价一定要定得比市值高/153 第22章 卖了安迪·沃霍尔的海边别墅/159 第三部分 挥舞价格的魔棒 为什么议价时,一定要抢先报价,而且一定要“狮子大开口”? 为什么如此强硬的杰克·韦尔奇会在离婚大战中败下阵来? 为什么一个“死人头”会拍出上千万的高价? 第23章 抢先报出你的价格/167 第24章 让对手注意力不集中/174 第25章 喝喝小酒,好做生意/179 第26章 通货膨胀背景下的货币错觉/183 第27章 兜售货币错觉/190 第28章 利用性别差异的最后通牒博弈/193 第29章 漂亮的人薪资更高/198 第30章 巧妙利用“傻瓜蛋理论”/200 第31章 利用性别差异定价/204 第32章 全是睾丸酮和催产素惹的祸/207 第33章 百万美元俱乐部/213 第34章 淘气的市场先生/219 第35章 看在上帝份儿上/225 第36章 锚定解毒剂/228 第37章 带上你的好朋友/231 第38章 义愤理论/235 第39章 环境影响判断/240 第40章 金钱,巧克力,幸福/245 湛庐文化特别奉献精读指导/251 |
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