概述

设计手册的编辑形式

应用设计规定

CI手册设计的程序

设计手册的管理与维护

CI手册的结构(1．引言介绍 2．基本要素系统 3．基本要素的组合 4．应用项目要素 5．一般准则)

概述

CI手册：是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的指导书，是CI整体内容的导

向，参确保CI运行作业的水准，企业可以参照手册中的规则来检查自己的管理体系。

设计手册的编辑形式

设计手册的编辑形式通常有如下数种

1、“基本手册”独立方式 1) 依照基本规定和应用规定的不同，分成两大单元，以活页式装订，编成两册。2) 使用方便，可随时随地参阅小手册中最常使用到的基本规定。在设计的开发方面，尽早归纳基本规定而加以活用，更有助于应用设计的展开。

2、基本设计/应用设计合订方式 1) 整理基本设计和应用设计的规定，合编成一本，并且以活页式装订。大多数实行CI的企业，都将基本规定和应用规定编辑于同一本手册中。2) 手册中通常涵括各种设计要素和应用项目，而且多以活页式装订，较易保存。

3、“应用手册”分册方式 1) 根据应用项目的标准和规定，将应用手册细分为几本小册子。2) 查分列管理种类、内容不同的应用项目，适合大公司采用。

此外，亦可将基本规定分编成数册，或以小册子形式摘录基本规定和应用规定的主要部分。为了达成整体设计统一化、标准化的目标，CI设计手册不宜过于简略，以免失去它的应用价值。

设计手册的发行，原则上由公司的经理负责。手册中所规定的事项等于公司的指示、命令；违反设计手册的规定，也就是违反了公司业务上的命令。应用CI设计手册者，依各公司组织的不同而有区别，主要是处理对外企业情报的部门和执行人。例如：宣传广告、促销、总务、材料预约和营业部的负责人和执行者，利用到设计手册的机会较多，他们常委托那些专门处理企业对外情报的广告代理商、印刷公司、设计公司等，办理相关事宜。

公司发送设计手册的对象，主要以上述应用部门中心，此外事业部门的员工和各部门负责人，也是手册的发送对象。设计手册散发的目的，往往由的体裁来决定。其发行册数则由上述种种因素决定，手册中所规定的内容原则上是公司内部的秘密，而不是毫无根据的。此外，设计手册通常都会加上各种编号，以便统一管理。

应用设计规定

每个公司的应用设计规定，会因基本设计系统的特性、企业的项目构成、主要项目的特 性、的使用方法和使用者的不同，而产生极大的歧异；所以，我们很难为应用设计规定下一个统一的定义。手册的编辑方法，原则上是区分各应用项目的识别原则，每个项目均举出一个设计代表事例，并且记载了应用实例。

应用设计的编辑形式，主要根据各企业本身的决定。

1、标志的规定 手册的“标志”（Sign）是指企业识别中的立体企业文选和设施，在设施内外指示识别性的招牌、标志牌。

2、基本空间 为了达到企业标志的视觉认知效果，企业广告和设施的周围必须保留适当的空间（善于这个规定，请参照基本设计手册。）在此所提示 的是商标、标志和标准字运用于标志（Sign）中的空间规定。

3、基本空间的容许限度 这个规定提示，当企业的标志识别无法采用基本空间时，可以容许的限度。标志（Sign）的适用设计超过容许限度时，必须先与事务部门取得联络并接受指示。

4、标志的分类 1) 广告塔；2) 建筑物的壁面符号；3) 招牌两侧或直立符号；4) 门；5) 办公室内的指示符号；6) 工厂内的指示符号。（以上省略了各分类符号的特性与定义）。

5、广告塔 在所有项目中，设置于建筑物的广告塔特别具有强烈的视觉认知效果。而企业标志的使用，以传达统一化的企业为目的。以下所提示的是设计企业标志的标准。多面性广告塔的设计，每一面应尽可能予人相同的印象。视觉认知效果最佳的塔面，可采用英文识别的设计，临面则是中文识别；如果是4广告塔，可以英文――中文――英文――中文的方式，交互设计。

6、建筑物的壁面标志 建筑物壁面标志的视觉认知性，根据其建筑条件、背景和材料，可区分为3种：1) 远距离标志------在大建筑物的壁面，可设于离地10米以上的地方。适合平面，特别是没有其他背景的平面加上强而有力的设计，将公司的标志和标准字加工，直接设计于建筑物壁面亦可。当建筑物的背景有图案或色彩时，基于基本空间（Spacing）的规定，可利用企业标志的展示板。此外，在远距离标志中，其设计样本的上下高度也必不可低于10米以下（视设计手册的有关规定而定）。2) 中距离标志------设在广阔道路对面的建筑物壁面，容易被注意到，以装置于离地3－10米高的地方为原则。3) 近距离标志------站在建筑物前面也看得到的符号，以装置在离地约3米以内的地方为原则。

7、招牌两侧或直立标志 （以下省略）

CI手册设计的程序

1．对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试。调查的目的是为了确定目前的传播手段是否恰当，在进行结构化、规范化之前，是否应取舍一些项目，如果进行新项目的开发，其经费如何，在此基础上，来确定适合企业的各种识别要素。

2．在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例。通过反复的比较，企业应确定出符合企业经营理念的标准字、标准色以及图案造型，并根据当地的惯例和企业的规定，确定基本要素的禁用场合。

3．根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法。

4．做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本。

5．提出对要素使用的具体规定。

在设计过程中，企业可以应用计算机辅助设计，使CI手册的制作更为精确迅速。同时，CI手册也不是一成不变的，企业随市场及其自身的发展必然要不断吸收新的要素，因而CI手册的内容也在不断丰富之中。

设计手册的管理与维护

各企业实现CI计划后的处理方式，决定了该企业的设计手册的综合管理部门和管理方法。例如：设置CI专门部门，或由公司某旧有的部门负责CI的管理业务。负责管理CI业务的部门，最好也兼任CI设计手册的综合管理和维护工作。

即使是设计手册中所明确列出的规定，也常产生解释、判断方面的迷惑，甚至采取错误 的施行方法。因此，CI的部门必须针对种种事例，做出适切的判断，指导、管理全公司正确使用设计手册的方法。在推展CI的过程中,如果出现设计手册里没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定；这时，CI管理部门应根据公司的需要，慎重检查后增订新规定，并给予判断指示。在能力范围内，最理想的作法是找负责CI设计开发的设计师商谈，共同制定出设计手册中的新规定。此外，在增补设计手册时，新页数的印刷、散发和已经散发出去的旧手册，必须给予追加的指示和联络。

不可避免的，设计手册中的规定可能会产生不合实际需要、适用项目的规定不合理等情 况，这时应该修改手册中的规定，然后联络手册的发送对象，指示修改后的内容。

CI手册的结构

CI手册的结构一般为以下五个层次：

1．引言介绍

（1）业领导的致词。

（2）导入CI系统的动机和目的。

（3）企业理念、企业行为规范以及企业文化的概述。

（4）CI手册的使用说明。

2．基本要素系统

（1）企业名称、标准字、标准体（中文简体、繁体、外文大写、小写）。

（2）企业标志（阴图、阳图）。

（3）企业商标标准图案、产品名称标准字体或图案。

（4）企业标准色彩系统（标准色和组合色）

（5）企业精神标语或口号的标准字和标准体（中文简体、繁体、外文大写、小写等）。

（6）上述要素的禁例。

3．基本要素的组合

（1）基本要素的组合规定。

（2）横向组合、纵向组合、特殊组合。

（3）制作图（九宫格法）。

（4）制作图（比例法）。

（5）色彩基准（单色或两色以上）。

（6）禁止组合的说明。

4．应用项目要素

（1）企业证件：工作证、名片、徽章等。

（2）办公文具：信封、信笺、各种办公用笔等。

（3）业务账票：发票、支票、合同、货单等。

（4）推销用具：商品目录、说明书、海报等。

（5）交通工具：企业各种业务用车等。

（6）招牌、标识：公共设施或企业建筑物上的招牌装置、各种企业表示牌等。

（7）包装用品：各种商品的包装和企业礼品的包装等。

（8）广告：印刷媒介与电子媒介类的大众传媒广告、灯箱或户外其他类型的广告等。

（9）服装：企业员工的统一业务用制服等。

（10）其他：不属于上述各项要素的对外标示物。

5．一般准则

（1）内部员工的行为规范的详细规定。

（2）与使用企业识别系统关系密切的部门人员如公关部、广告部、总务管理部的人员，有关具体应用、操作时的详细规定。

（3）标志、标准字印刷的样本和标准色色标。