| 词条 | 问卷设计手册 |
| 释义 | 图书信息书 名: 问卷设计手册 作 者：诺曼·布拉德伯恩(NormanBradburm) 出版社： 重庆大学出版社 出版时间： 2011年1月1日 ISBN: 9787562455974 开本： 16开 定价: 42.00元 内容简介《问卷设计手册:市场研究民意调查社会调查健康调查指南》是一本全面论述问卷设计的权威手册。全书分作三个部分：第一部分给出了问卷设计中设计者需要注意的总体性的概念框架；第二部分从第一部分出发，分章论述了题项设计需要注意的主要问题；第三部分则将问卷作为一个整体，阐明了问卷中题项安排的要旨。《问卷设计手册:市场研究民意调查社会调查健康调查指南》层次分明，是实用性和理论性高度综合的产物。实用性体现在作者就每一类的题项，以及问卷整体需要注意的各主要事项的提示中，而理论性则体现在保证提示有效的理论根据。在突出实用性的同时，作者的理论思考也深深地融入到具体的建议当中了。因此，《问卷设计手册:市场研究民意调查社会调查健康调查指南》既适合作为一本适用手册，作为问卷设计者的常备参考，也适于作为问卷设计理论研究的踏脚石。 作者简介作者：（美国）诺曼·布拉德伯恩（Norman Bradburm） （美国）希摩·萨德曼（Seymour Sudman） （美国）布莱恩·万辛克（Brian Wansink） 译者：赵锋 注释 解说词：沈崇麟 诺曼·布拉德伯恩（哈佛大学博士，1960）芝加哥大学心理学系和公共政策研究海瑞斯研究生院，玛格丽特和第凡内·布莱克资深教授。他经常与希摩·萨德曼一起，就调查方法论的各个论题从事广泛的写作。他是将认知心理学引用到调查问卷设计中的先行者。他曾担任国家舆论研究中心的主任数年。目前担任美国国家科学基金社会、行为和经济科学项目部的副主任。 目录1提问的社会背景 2 询问无威胁性的行为问题 3 询问有威胁的行为问题 4 询问与态度或行为意图有关的问题 5 询问和记录开放式和封闭式问题 6 有关测量知识问题的设计 …… 序言本书初版于1982年，书名为《提问的方式方法：实用问卷设计指南》（Asking Questions：A Practical Guide to Questionnaire Design）。这一版是它的修订版。本书集中讨论了那种社会科学研究者和市场研究人员，在结构化的问卷或访谈中使用的提问的方式方法。其中许多已经格式化的提出和设计问题的有效原则，也可用于其他背景的问卷调查。不仅如此，这些原则还可以用于在测试室和实验室中进行的、涉及对参与者进行评估或要求参与者作出反应的、用打印的问卷进行的非正式的或半结构式的访谈。 我们希望本书对于社会学家、心理学家、政治学家、评估研究者、社会工作者、感官学者（sensory scientists）、市场和广告研究人员，以及其他可能需要从顾客、消费者-或雇员那里收集系统的信息的人来讲，是一本有用的“T-册”。 在过去的20年里，调查研究实践发生了两个主要变化，正是它们促使我们对本书的初版进行修订。首先，由于认知心理学在问卷研究的应用，使问题设计的研究发生了重大的变革。它使我们有了一个可以用来理解问答过程，以及各种在很久以前就已经观察到了的回答效应（response effect）的成因的概念框架。这一方面工作的进展，使问卷的构建从艺术变成了科学。 其次，在将计算机用于辅助调查过程这一方面也发生了很大的技术变革。计算机辅助调查信息收集（CASIC）指的是各种专门程序，它们被用于支持调查数据的收集。例如，CAPI（计算机辅助个人访谈）或CATI（计算机辅助电话调查），都是最常见的CASIC形式。在调查中，计算机技术在收集数据的各个阶段的大量使用，使我们此前版本中的一些建议变得过时，所以必须彻底重写。因为这些讨论都是以传统的纸笔式问卷为依据的。我们也正在开创一个基于网页调查的时代。虽然对于指导这种调查的新方法我们还所知不多，但是在本书中，在讨论到相关主题时，我们还是尽可能地把我们已有的知识加入其中。 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。