市场背景

各大事件

门户战斗

市场影响

市场背景

因为微博的出现,中国似乎开始进入全民围观时代,人们的视野似乎突然被打开,这个原来并不起眼的互联网新产品,如今被新浪、搜狐、腾讯、网易四大户都心照不宣地下大力气强力推广。

微博大战成为2011年互联网业的第一仗,随着日本地震、利比亚战争等重大新闻事件的发生,似乎刺激了微博的成长,各网站拉名人和睡眠僵尸注水的营销热相浮出水面,同时也出现了名人有两三个微博的有趣现象,但这都并不妨碍各网络微博保卫战的进行,微博似乎在发酵。

各大事件

大事件背后较量拉名人

2010年的互联网,3Q大战成为毋庸置疑的焦点。今年的互联网焦点何在？利比亚战事、日本大地震给出了回答:微博。

“快讯:利比亚政府军已经进入班加西西郊城区。我刚刚亲眼目睹了战斗机在空中被击落的全过程,双方正在交火,战斗越来越激烈。政府军正在对班加西城内重要目标进行空袭,我们记者所在的位置离反政府武装组织的驻地只有10分钟车程,应该也是一个轰炸的重要目标。”

这不是正规媒体上的文字,而是身在利比亚班加西的环球网战地记者邱永峥3月19日在其微博上发布的文字。据悉,此次利比亚事件中,他与其同事通过搜狐微博即时发布了利比亚局势的最新信息,这被认为是中文世界了解利比亚战局的首选渠道,而微博也首次直播了利比亚战争。

3月25日,《华夏时报》记者登录搜狐网站,发现其首页上方重要广告位打出“多国军事干预利比亚 首次微博战地直播”的宣传。点击则直接进入环球网战地记者邱永峥的微博首页。

搜狐微博主打环球网战地记者这一手法,也体现出了国内几大门户网站微博之争的门道:“名人资源。”

据悉,国外知名微博网站Twitter的一大特点就是不进行名人推荐。但在人气最旺的中国各大微博上,有关明星以及名人的推荐在其首页占据首要位置,而主要微博网站人气最高的群体也以娱乐明星为主。

拉名人成了各大微博营销人员的重要任务。以搜狐为例,其董事局主席兼首席执行官张朝阳因为在影视娱乐圈人脉甚广,于是拉来了赵本山、小沈阳、周立波、刘烨、刘亦菲、崔永元、朱军等等诸多名人捧场。

搜狐高调推广利比亚局势“微博战地直播”可见张朝阳对搜狐微博的重视程度,这也从侧面反映了与新浪长期争斗的搜狐不想丢弃赶上新浪的机会。

门户战斗

就像几年前拼杀博客网站一样,几大互联网门户这次又急匆匆将目标指向了微博市场。

而新浪是国内第一个吃螃蟹的。据新浪公布的截至2010年12月31日的第四季度财报显示,该公司微博的注册用户总数已超过1亿。

市场普遍观点认为,虽然目前新浪在微博领域是四大门户之首,不过搜狐、网易与腾讯也在抓紧时间追赶。

“新浪还没有形成垄断,搜狐现在就要向新浪微博宣战,由我亲自抓微博,把微博放在公司整个架构中最高的位置,倾全公司之力二次创业,投入不设上限,目标是做到至少与新浪微博旗鼓相当。”2010年9月,张朝阳开始对微博高度重视,“微博有可能成为中国互联网2.0的一个标志。”

“中国互联网的第二次大战已经拉开序幕。”张朝阳给自己立下了军令状,“不成功便成仁”。自此搜狐在微博动作加大,微博现场直播盖茨、巴菲特慈善晚宴等,直至今年1月下旬,张朝阳对外透露,过去两个月,在他的带动之下,搜狐微博用户量已经增加了3倍以上。

与搜狐后来紧追不同的是腾讯。

在中国互联网领域,腾讯凭借其在IM(即时通讯)市场老大的地位所向披靡,强大的QQ用户是其切入中国互联网各个领域的基础,微博也一样。数据显示,QQ用户已超过10亿,活跃用户超过4亿。去年3月5日,腾讯宣布QQ同时在线用户数突破1亿。而腾讯将微博账号与QQ号直接结合,因此不难想象,腾讯QQ用户强大的用户量对其微博竞争将是极大的支撑。

与新浪、搜狐、腾讯不同的是,网易在门户网站产品竞争中一直不温不火,主要处于跟随状态。不过网易当家人丁磊在“养猪”的同时,也没有忘记微博,他就曾对外表示,“微博也将会是我们在2011年的重点,并将放在达人计划上。”

市场影响

事实上,从互联网发展的历史来看,一些大的新闻事件往往对互联网产品起到助推剂的作用。

曾有人称,如果说第二次世界大战中唱主角的新闻媒体是广播,越南战争中是电视,世界战争史上第一次出现网络战区则是1999年的科索沃战争。

1999年5月8日,中国驻南斯拉夫大使馆遭到以美国为首的北约导弹的袭击,国内网络媒体对这一事件进行了全方位的及时报道,此事一方面让网民及时、全面地了解这一事件,另一方面确立了互联网的媒体属性。

这一点其实从新浪网的发展轨迹上也能看出,众所周知,新浪网起于1996年的四通利方体育沙龙,当时也就是一个网络论坛。不过由于对各重大体育赛事的重点关注,后来延伸出了一个体育频道。据悉,在1999年,新浪网在国内率先报道“北约导弹击中中国驻南联盟大使馆事件”,瞬间访问量达到平时的5倍以上。此次让更多的人对网络媒体有了深刻的认识,而新浪网作为新闻网站的地位也牢固确立。

每一次社会事件的发生和发展,都将互联网媒体的发展带入新的发展阶段。

据记者了解,在2008年北京奥运会报道中,互联网媒体表现突出,成为这场媒体报道盛宴的新主角,在追求即时、海量信息、参与互动等方面,运用多媒体的手段,极大地发挥网络视频的优势,吸引了大量受众。

而此次日本大地震、利比亚战事,也对微博推广起到了助推的作用,微博使得用户能够更加及时、全面地了解到事件的发展情况,微博的发展也让互联网企业始料不及,谁先醒悟,谁先获利。

“微博注定将成为新闻传播领域一支强大的力量。”中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长喻国明在接受媒体采访时从传播学的角度对微博给予了极高的评价。

或许正是如此,即便对于微博的现在和未来,仍有疑问尚存,但大佬们早已蜂拥而上。

对此,易观国际分析师董旭对《华夏时报》记者表示,“目前国内微博市场还处在用户积累的阶段,而相对海外市场,国内微博市场发展势头更加良好,原因有微博产业较为适合国内的环境和网民习惯等等。”董旭称,今后在用户维系和盈利方面还有很多路要走。

而对于四大门户网站各自的微博策略,董旭表示:“微博对门户的意义对每个厂商不尽相同,要具体到各个厂商去分析。对于新浪而言,新浪微博不仅仅是单一产品的快速发展,更是对新浪品牌整体价值的提升。而腾讯更多的是产品的丰富和产品间的相互支撑。搜狐更多的是跟进策略,通过微博产品的布局,留住用户。网易目前的战略重点在网游等业务方面,微博的布局是作为门户业务的一个补充。”