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作　者：陈墨 著 丛 书 名：出 版 社：机械工业出版社ISBN：9787111323853 出版时间：2011-01-01 版　次：1 页　数：243 装　帧：平装 开　本：16开 所属分类：图书 > 管理 > 电子商务

内容简介

《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》从网络营销的深层机理和实战角度全面、系统地介绍了通过互联网进行网络营销的具体方法和策划理念，帮助企业出奇制胜地提高销售业绩，建立品牌，拓宽企业同顾客的接触范围，开辟全新的营销阵地。《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》是一本简单实用的网络营销操作手册，共分七章，从网络营销的起源、策划思路、常见操作方法、影响效果等方面进行了翔实的阐述和讨论，提供了大量企业和个人经由网络平台获得成功的案例，以及部分企业危机公关的代表性案例，教你如何透过现象看本质，进而充分地理解网络营销的实质与核心运作思路。《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》并非枯燥理论的堆砌，而是作者多年网络营销经验精华的提炼和奉献。《网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力》可作为企业营销人员的培训用书，帮助他们通过网络营销提升销售业绩。

作者简介

陈墨，北京陈墨互动传媒机构创始人兼CEO。中国知名的网络策划人，是中国最早从事网络公关理论的研究者和实践者，被誉为中国第一网络公关专家，网络公关实战派专家，入选“中国十大网络策划风云人物”。2007年2月创办的陈墨互动传媒机构，是目前国内最大的网络公关公司之一，被评为“中国网络营销最具影响力策划机构”。陈墨及其互动传媒机构曾为百事可乐、联想、真功夫、新东方、长虹、中粮、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘宝、天涯等众多品牌成功策划网络推广活动。

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前言 平行的世界，未来营销

第一章 网络传播新界点：互联网营销

1．如日中天的互联网营销

2．传播信任的力量：口碑营销

3．不要忽视微小的集合力：长尾理论的应用

4．控制危机始于源头：妙用蝴蝶效应

5．倍速影响力：解读池塘效应

6．网络营销的几种形式

7．小结

第二章 网络传播的10种武器

1．传统武器：新闻

2．草根丛林：论坛

3．舆论领袖：博客

4．多媒体感动：视频

5．门户武器：访谈

6．核子武器：专题

7．终极武器：网络活动

8．互动平台：问答营销

9．光速武器：IM营销

10．六维社会：SNS营销

11．小结

第三章 衡量网络传播成功的5个元素

1．传情达意：体现广告主意图

2．吸引眼球：高点击率

3．吸引关注：高评论人数

4．传播影响：高转载率

5．引导舆论：高网站推荐率

第四章 创意进阶，网络传播十二阵法

1．向经典致敬：模仿式营销

2．不走寻常路：颠覆式营销

3．借力打力：借势营销

4．一呼百应：名人代言营销

5．持续吸引：连载式营销

6．坚持到底：偏执狂式营销

7．极致挑战：PK型营销

8．威慑诱惑：恐怖式营销

9．“俗”步天下：网络红人式营销

10．且听下回分解：悬念式营销

11．创造优势：概念式营销

12．开辟绿色通道：品类式营销

第五章 顶级营销路线图

1．知己知彼：市场分析

2．未雨绸缪：策划

3．诱发客户需求：文案

4．强势聚焦：发布

5．魅力载体：媒体

6．持续跟进：监控

7．终极评判：效果评估

8．小结

第六章 网络传播中的危机公关

1．假如出现意外怎么办

2．危机公关不如预防公关

3．24小时内，主动出击

4．48小时内，化堵为疏

5．72小时内，另辟热点

6．终极解决方案：断臂求生

第七章 案例分析

1．成功营销案例一：天涯推广的连续营销策略

2．成功营销案例二：淘宝网崛起与连续营销

3．成功营销案例三：百事的事件营销

4．成功营销案例四：王老吉的借势营销

5．成功营销案例五：长虹等离子彩电突破口红效应·收起全部<<

前言

什么是网络？答案只有一个。但网络是什么？每个人都有自己的角度和观点。网络在那些利用互联网成功地销售了自己的产品和服务、打造了自己的品牌形象的企业家眼里，和因为私密照被曝光的“艳照门”主角、因为一盒“天价香烟”锒铛入狱的房管局长、造“年画虎照”成为“年度小丑”的农民眼里大不相同。

什么是网络？因之“获益”和因之“落难”的不同角色之间的答案形成了巨大的反差。综合十年来的网络冲浪、网络营销推广、网络传播经验，我认为——首先，网络是媒体。网络是21世纪最强势的媒体，而且随着办公自动化、家用电脑的普及和网络技术的飞速发展，网络媒体的传播作用会越来越强大，强大到你可以无视它的存在，但它不会忽略你的存在的地步。当芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等人一夜之间突然发现自己成为名人的时候，对于网络媒体的作用，电视、报纸、广播等传统媒体可以与之相比吗？其次，网络是工具。这种工具就像“上帝之手”，如果用得恰到好处，那么它能为你迅速达成美好意愿，为你的企业、事业插上腾飞的翅膀，在短时间内带来巨大利益；同样，别人也可以用它在不知不觉中让你陷入巨大的麻烦乃至困境中难以自拔。网络是把双刃剑，关键在于你如何利用它。再次，网络是通路。网络的互动特性能够让你和整个世界实现“点对点”的无障碍沟通，使你的心声、产品和服务传递给世界上每一台电脑终端而被人获知，甚至你不用开店铺就能驾驭一个庞大的商业帝国从而财源滚滚。