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相关数据显示，女性顾客将成网购主角。由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。购物是女性生活中的一项重要活动，排除物质需求的因素，影响女性购物心理的两种主要外界因素就是流行和价格。人们受流行影响的心理大体可分为三种：好奇心理、显示自己的心理、求同心理。男人们有时也赶时髦，但他们的心理主要是第三种，他们大多数对于“领导新潮流”并不积极，但却不愿意落后于潮流。而女性呢，她们赶时髦、追流行的心理是上述三种原因同时在起作用，这便是女性比男性对流行更感兴趣的根本原因。由于女性赶时髦的欲望在上述三种心理因素作用下十分旺盛，所以服装设计师、生产厂家和宣传机构才得以不断地大显身手，人为地制造了一种又一种的“新潮流”，令众多女性慨叹“总也赶不上”。