| 词条 | 玩转微力量 |
| 释义 | 图书信息书 名：玩转微力量 主 编：段旭、苟德培副主编：周书航、夏诗谋 各章作者如下——未注明单位者均为四川省社会科学院青年学者或青年学生： 第一章：李晖；第二章：蹇莉；第三章：段旭；第四章：李曦（河北省石家庄市文化广电新闻出版局）；第五章：周书航（长江大学文学院）、牟意；第六章：宋思沂、苟德培；第七章：李昱瑾、王康（湖北省丹江口市工商局）；第八章：夏诗谋（中共重庆市南川区委）、杨书；绪论与后记：苟德培。赵春昉、牟意与向晓等为此书的出版做了编辑校对工作。 出版社：新华出版社 出版时间：2012年3月 字 数：260000 开 本：正度16开 内容简介及说明根据中央外宣办最新发布的统计数字，截止今年11月底，中国网民数量已达5亿，其中微博用户已超3亿。圈聚3亿博友的微博世界，为我们“象征”出怎样一个状态的虚拟世界？一刀划开微博，来个截面显微观察：我们看到了微博问政与官民互动、微博争鸣与百家辩论、微博慈善与大爱汇聚、微博质疑与公权改进……源源不断的微力量，正通过微博这根杠杆，刷新出一个热情与思进的网上中国气派！ 亦不讳言，政务机构微博与公务人员微博在发展中呈现出“开通程度不均衡、发育程度不均衡、重视程度不均衡”三不均，在运管上表现出“随意微博、官话微博、空壳微博、迟钝微博、不理微博”五大弊……因此，也就决定了不同地域、不同层级、不同程度的喊话不应、有问不答、微访不理的微博问政之困—— 从散兵游勇到微博矩阵，从沉默寡言到妙语连珠，从干瘪空洞到务实有效，政府微博正风生水起。当然，喧哗的表象亦含发展的短板。这就需要我们重视微博，微行互动，微雕技巧，拓展微力，促进政府微博更趋成熟理性。公安微博是政务微博的先行者和排头兵，起步早、规模大、影响大、作用大，在政务微博中一枝先秀。繁华背后亦有隐忧，如何积极把握公安微博的特点，健全法律法规，完善工作机制，提高引导技巧，最大限度地发挥公安微博联系群众、服务群众的优势，成为公安系统网络时代下全新命题。 卫生微博关系到群众的切身利益，虽说起步较晚，但它扮演多重角色，具有很高的专业性和服务性。如何利用微传播的优势，传达正确的健康知识和理念，搭建医患双方交流的平台，促进解决群众看病难、看病贵，看病不方便等问题是医疗卫生系统不能忽视的问题。文旅微博是政务微博中最为绚烂的“一枝”。原因有二：有题材优势，文旅资讯与公众天然亲近；有表达优势，“微博十八式”畅通无阻。尽管如此，也遭遇发展困境。如何从“文”而不“化”到“文”而“化”之，“围”出本色，“围”出特色，博得关注？做好选题、锤炼技巧、发力营销、加强管理，一个都不能少！ 经过两年的发展，商税微博渐入佳境。而受主客观因素的限制，表面风光的商税微博仍有瓶颈。要借微博之力服务百姓，商税微博必须把握传播特性、整合各类资源、巧设活动话题、开展联动协作，才能拳脚尽展。交通微博后起之势不容小觑，欲持续繁荣，须从单兵作战到地区矩阵，从地区矩阵到统一阵线，积极做好突发交通事故的危机公关；同时，丰富微语言和提升微素质，促进交通微博的良性生长。而作为政务微博势弱的一支力量，财经微博缺失情况显著，正视短板，应对挑战，从理念到机制再到技巧各个突破，财经微博定能拥有一片属于自己的新的蓝天。 从城管到慈善，从安监到质检，一个郭美美引发了一个行业的地震，一桶地沟油触动了全体国人的忧心……微博的影响力正从虚拟世界向现实生活不断延伸。如何在危机中找寻生机，如何正确看待、仔细拿捏、系统掌握微博的传播力与影响力，路漫漫兮其修远矣，惟有不断求索、不断求是、不断服务与创新…… 专注网络研究的我们，亦有赤子怀抱：高则忧庙堂之执政者，远则忧江湖之老百姓。于是迅速成立课题组，一班人不吝鄙陋，不嫌艰辛，围绕公务人员微博运管的主题，从政府微博、公安微博、交通微博等八个方面搜集各类案例、分析各自特点、厘清成败得失、发掘其间规律、总结实用法则，忙得不亦乐乎。 撰写本书的过程中，课题组先后推出一批成果，包括上报四川省委、省政府并获得省委主要领导同志批示的《对公务人员使用政务微博进行培训指导的建议》，包括近期刊发于《四川日报》、《新闻记者》、《网络传播》、《新闻界》等学术期刊的系列论文，等等。 目录第一章 政府微博：政府网络执政的新领域/1 第一节 一路攀升，政府微博发展势猛/3 第二节 管理缺位，政府微博尚待改进/12 第三节 规范引领，科学助力政府微博/15 第二章 公安微博：警务网络管理的新实践/31 第一节 异军突起，公安微博一枝独秀/33 第二节 现实问题，观念机制制约发展/45 第三节 深入推进，不断提升创新管理/50 第三章 卫生微博：医患互动交流的新平台/65 第一节 应运而生，卫生微博发展良好/67 第二节 观念制约，卫生微博亟待推进/79 第三节 加强互动，卫生微博全新升级/84 第四章 文旅微博：文旅信息传播的新引擎/91 第一节 百花齐放，文旅微博风格多样/93 第二节 “文”而不“化”，文旅微博发展失利/98 第三节 着眼需求，文旅微博再上台阶/103 第五章 商税微博：工商税务公开的新渠道/115 第一节 紧跟形势，工商税务微博阵营初现/117 第二节 现实瓶颈，工商税务微博美中不足/130 第三节 物尽其用，工商税务微博涅槃在即/138 第六章 交通微博：开创交通外宣的新气象/145 第一节 起步较晚，交通微博发展迅猛/147 第二节 管理缺位，交通微博亟待完善/154 第三节 强化机制，科学管理交通微博/163 第七章 财经微博：拓展财经监管的新领域/173 第一节 两分格局，财经微博促发展/175 第二节 三问财经，微博缺失惹争议/183 第三节 四荐对策，共谋和谐创佳绩/191 第八章 民生微博：创新社会管理的新路径/203 第一节 以人为本，民生微博惟天惠民/205 第二节 信任缺失，民生微博走入困境/214 第三节 化解矛盾，民生微博创新管理/224 名家推荐政务微博是官民对话的“直通车”，它能减少官民之间的隔阂、对峙和误判，增加体制的亲和力。公务人员的微博使用技巧也是执政能力的重要组成部分。而《玩转微力量》对这两部分内容都进行了很好的阐述。 ——祝华新（人民网舆情监测室秘书长、人民在线总编辑） 2011年是中国政务微博元年，政务机构微博和公务人员微博蓬勃发展的同时，因为管理和维护的不当，也出现了一系列问题，甚至上演了一幕幕闹剧。《玩转微力量》将告诉大家如何从“微问政”完美过渡到“微施政”，不断推进虚拟社会的管理创新。 ——吴建（教授，四川大学文学与新闻学院常务副院长） 《玩转微力量》让我们懂得，在微博时代，人们如何被时代改变，又如何改变时代。 ——宋石男（专栏作家、知名博主） “这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”对2011年的中国互联网来说，这是一个充满嘈杂的年代。以微博为代表自媒体让“小蚂蚁”有了“大喇叭”。面对微博，既要有把玩的心态，更要有玩转的水平。以年轻人的视角出版的《玩转微力量》应是观察时代新事物的不错选择。 ——吴勇军（重庆市互联网新闻研究中心主任） |
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