通行价格定价法是竞争导向定价方法中广为流行的一种。定价是使零售店商品的价格与竞争者商品的平均价格保持一致。这种定价法的目的是：

①平均价格水平在人们观念中常被认为是“合理价格”，易为消费者接受。

②试图与竞争者和平相处，避免激烈竞争产生的风险。

③一般能为零售店带来合理、适度的盈利。

这种定价适用于竞争激烈的均质商品，如大米、面粉、食油以及某些日常用品的价格确定。在完全寡头垄断竞争条件下也很普遍。