| 词条 | 传播学总论 |
| 释义 | 图书信息作 者： 胡正荣著 出 版 社： 北京广播学院出版社 出版时间： 1997年04月 版 次： 印刷时间： 2007年08月 开 本： 2 I S B N ： 7810047205 包 装： 1 内容简介本书力图对传播活动，特别是大众传播活动进行较为全面的研究。共分十一章，第一章论述传播学自身的产生与发展；第二章至第五章研究传播、传播材料（信息、符号）、传播类型和传播过程；第六章至第十章研究传播的五个基本要素，即传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果；第十一章论述传播实践与传播学研究的关系，并且对五种具体的传播实践（广播电视传播、广告媒介传播战略、整合营销传播、西方宣传以及跨文化卫星电视传播）进行研究，目的在于探索传播学理论之于传播实践的价值和意义。 作者简介胡正荣，31岁，副教授，北京广播学院新闻传播学院新闻系副主任、新闻学与传播学研究所副所长。1986年毕业于北京广播学院新闻系，现为中国人民大学博士研究生。曾两度在德国学习、访问。主要研究领域为广播电视媒介、大众传播学等。已发表论文、出版著作近百万字。主要有《新闻理论教程》、《实用广告策略》、《卫星直播对我国的影响及对策》（国家八·五”哲学社会科学规划项目，主要研究人员）等。国家“九·五”哲学社会科学规划项目“社会主义市场经济条件下广播电视（含有线台）管理研究”的课题负责人。 本书目录前言 第一章 传播学论 第一节 传播学的兴起 第二节 传播学的发展 第三节 传播学的研究对象 第四节 传播学研究方法 第五节 传播学的奠基人及创立者 第二章 传播论 第一节 传播 第二节 人类传播的演进 第三章 传播材料论 第一节 信息 第二节 符号 第四章 传播类型论 第一节 人的内向传播 第二节 人际传播 第三节 组织传播 第四节 大众传播 第五章 传播过程论 第一节 传播过程 第二节 线性传播过程 第三节 控制论传播过程 第四节 系统传播过程 第六章 传播者论 第一节 传播者的制度环境 第二节 传播者与把关 第七章 传播内容论 第一节 传播内容及其形态 第二节 传播内容的生产与流动 第三节 传播内容分析 第八章 传播媒介论 第一节 传播媒介 第二节 传播媒介的本题特征 第三节 媒介价值与媒介文化 第九章 受众论第一节 受众 第二节 受众主体 第三节 受众价值 第十章 传播效果论 第一节 传播效果的认识历程 第二节 传播效果的普遍取向 第十一章 传播实践论 第一节 传播学研究与传播实践的互动 第二节 传播实践研究 |
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