6月1日，国家工商总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》(以下简称《办法》)。

《办法》规定，从今年7月1日起，个人开网店将实行“实名制”，需提交姓名、地址真实信息，但并不强制要求必须办理工商营业执照。《办法》首次对网络商品交易及有关服务行为的全部过程和各个环节进行了规范，涉及市场准入、商品准入、交易信息、交易合同、交易凭据、交易竞争、注册商标专用权和企业名称权等权利的保护、消费者和经营者权益保护等多方面。

淘宝网信息安全部总监倪良，在他看来，实际上淘宝一直都在做实名制的工作，对淘宝用户来说，只需要微调。至于被无数卖家担心的“网税信号”问题，倪良则表示：“不必‘谈税色变’。”

“网络规范化管理，以后必定是会越来越细，收税也是绕不过去的。”只是在倪良看来，网店税的开征不会在实名制后就拍马赶到，“诸多卖家应该明白这样一个道理，买家在哪里，生意才会在哪里。而如今网购习惯已经成型，网络经营的规范化管理将带给买家更多的安全感，这是一个长治久安的措施。也许现在很多卖家会感到不习惯，但是从长期来看，还是会有钱赚。”

不过在征税的方式上，倪良也表示应该区别化对待，就像个人所得税的开征有杠杠一样，如果征税，也该设定一个标准，达到了这个标准的大卖家自然应该依法承担社会责任，而一些规模较小，或只是置换一些闲置品的小卖家则该区别对待。