它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。

双重出售模式源自一个显而易见的事实：一种大众传播媒介可以一身肩负起新闻传播与广告传播两个方面的传播任务。这一可能性，在市场经济体制下表现为传媒机构同时经营新闻产品和广告发布，实行“双重出售”。

新闻产品不同于一般商品具有双重出售方式。广播电台、电视台新闻产品双重出售方式依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展，把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零，既完全免费广告主购买报纸版面(时间)，通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。