| 词条 | 视听率分析 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：华夏出版社 出版时间：2004-9出版； ISBN：7508035844 作者：[美]詹姆斯G·韦伯斯特 帕特西亚F· 法伦 劳伦斯W·里奇； 译者：王兰柱 苑京燕 开本：16开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：263页； 内容简介《视听率分析》中，作者们使用了吸引人的学术度和实际应用的组合来给读者介绍很多不同类型的受众研究、使用它们的复杂性，以及如何将它们用于媒介业者、学者和管理者感兴趣的问题上。对于任何寻求更好地理解媒介市场中的受众研究的众多应用的人员来讲，这本书是必读的。 作者们在受众研究及其在当今的媒介及广告业中的角色方面创建了权威术语，作者推荐使用它们来巧妙地把研究的理论和方法问题荣融入现实世界决策的背景之中。在新的介绍中包含的“com”的受众测量和清晰、简要的研究类型分类。具有极高的可读性并且见解深刻。 《视听率分析》的第二版应该被摆在每个希望以学术的方式教授或探究大众传媒及其受众的人的书架……（作者们）从数字化的抽象原理轻松地转向应用的具体例子，而且总是很有指导性，并通常非常有趣。作为教材，学生们会发现具体的实例特别有用，而作为参考书，那些教授、写作或研究受众的人都会发现适合他们的需要的完整的资源。 目录序 前言 译者序 中文序 第二版序 第一部分 受从研究的应用 第一章 受众研究简介 受众研究种类 应用研究及理论研究 定量研究和定性研究 多客户研究和案研究 商业性受众研究 商业研究的特点 对商业研究的批判 视听率调查 第二章 受众研究在广告中的应用 全国市场 无线广播/电视网及有线电视网 辛迪加节目市场 地方市场 地方无线电视台 地方有线电视系统 互联网 受众研究问题 第三章 受从研究在节目制作及编排中的应用 广播节目 电视节目 互联网 受众研究问题 第四章 受众研究在财务分析中的应用 第五章 受众研究在公共政策中的应用 第二部分 研究数据 第六章 受众调查业 第七章 受众研究方法 第八章 视听率研究产品 第三部分 数据分析方法 第九章 理解受众行为 第十章 总体测量分析 第十一章 累计测量分析 附录 图表索引 译者简介[译者]王兰柱： 1964年生，内蒙古武川大学国际贸易专业获经济学学士学位，1999年起在澳大利亚蒙纳士工商管理学院攻读工商管理硕士学位。曾就任对外经济贸易合作部国际贸易研究院贸易发展中心负责人和索福瑞集团中国公司总经理。现任央视-索福瑞媒介研究有限公司总经理、北京广播学院广告系兼职教授、中国受众研究会副秘书长。在媒介市场调查，咨询，受众研究等领域颇有建树。 |
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