基本信息

简介

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基本信息

书名:市场营销原理(第9版)(清华营销学影印教材)

ISBN:730204798

作者:Philip Kotler/Gary Armstrong

出版社:清华大学出版社

定价:76

出版日期:2003-4-1

开本:16

包装:精装

简介

本书是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和盖利·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。第9版增添了许多新的技术内容，如第17章，“直接营销和在线营销：新的市场营销模型”，引入了因特网、数据库及其相关技术，这些技术正在改变市场营销的许多特性，同时也使公司和顾客的联系、公司与其合作者的联系，以及公司同营销环境的联系发生了革命性变革。本书各章后都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技术和方法。 本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材，也可供市场营销实际工作者参考。

目录

第1部分 理解市场营销和市场营销过程

第1章 变化世界中的市场营销：顾客的价值和满意

第2章 战略计划和市场营销过程

第3章 市场营销环境

第2部分 开发市场营销机遇和战略

第4章 市场营销研究和信息系统

第5章 消费品市场和消费品购买者行为

第6章 组织市场和组织购买者行为

第7章 为获得竞争优势进行市场细分. 目标市场选择和定位

第3部分 开发市场营销组合

第8章 产品和服务策略

第9章 新产品开发和产品生命周期策略

第10章 产品定价：定价应考虑的因素和方法

第11章 产品定价：定价策略

第12章 分销渠道和后勤管理

第13章 零售和批发

第14章 市场营销沟通策略组合

第15章 广告. 销售促进和公共关系

第16章 人员销售和销售管理

第17章 直接和在线市场营销：新的市场营销模型

第4部分 市场营销管理

第18章 竞争战略：吸引. 保持和增加顾客

第19章 全球市场

第20章 市场营销和社会：社会责任和市场营销伦理

附录1：衡量和预测需求

附录2：营销算术

附录3：营销业职位

术语表

致谢

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