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图书简介：

作/译者：科特勒出版社：清华大学出版社

出版日期：2007年05月ISBN：9787302146360 [十位:7302146365]

页数：648 重约：1.000KG

定价：￥69.00

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内容提要：

《市场营销原理》(第11版)的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它之所以在全世界市场营销基础课中一直被广泛采用的原因,是它之所以在众多教材中脱颖而出的原因。

图书目录：

第1部分理解市场营销和市场营销过程.第1章营销:管理有价值的顾客关系1.1什么是营销1.2了解市场和消费者需求1.3设计以顾客为导向的营销战略1.4准备营销计划和项目1.5建立顾客关系1.6从顾客身上获利1.7新的营销视野1.8综合而言,营销到底是什么笛2章企业战略和营销战略:协同构建客户关系2.1公司范围的战略计划:确定营销地位2.2规划营销:相互合作建立客户关系2.3营销战略与营销组合2.4营销活动管理2.5衡量和管理营销回报率第2部分理解市场和消费者第3章营销环境3.1公司的微观环境3.2... [显示全部]

文章节选：

《市场营销原理》(第11版)的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它之所以在全世界市场营销基础课中一直被广泛采用的原因,是它之所以在众多教材中脱颖而出的原因。

编辑推荐与评论：

《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。.

第11版建立在四个主题之上:

*建立和管理可赢利的客户关系..

*建立和管理强势品牌以创造品牌资产

*在数字时代应用市场营销技术

*在全球以对社会负责任的方式开展营销...

作者介绍：

菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为"现代营销学之父",现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。 现任美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营... [显示全部]