书名:市场营销学商学院文库管理学教材系列

图书编号:1623574

出版社:南京大学

定价:24.0

ISBN:730503534

作者:陆娟

出版日期:2000-09-01

版次:

开本:

简介:

本书是商学院文库管理学教材系列中的一册，主要介绍了市场营销学的基本知识和基本概念，包括市场营销环境、市场及其购买行为、市场预测、市场细分与目标市场、新产品研发等。全书具有较强的科学性、系统性、理论性、知识性及实用性。不仅是实用的教材，同时也可作为在职市场营销人员进行提高培训的教材使用。

目录:

第一章 导论

第一节 市场营销学的产生与发展

第二节 市场营销学的基本概念

第三节 市场营销观念

第四节 市场营销理论新发展

第五节 市场营销学的研究方法

案例1-1 库尔斯公司啤酒兴衰的秘密

案例1-2 宝洁公司：如何面对市场变化？

第二章 市场营销环境

第一节 宏观市场营销环境

第二节 微观市场营销环境

第三节 市场市场营销分析

案例2-1 可乐大战，鹿死谁手？

案例2-2 银汽车配件公司：营销环境分析

第三章 市场及其购买行为

第一节 消费者市场及其购买行为

第二节 组织市场及其购买行为

案例3-1 赚什么人的钱

案例3-2 特殊需要，特殊满足

第四章 市场营销调研

第一节 市场营销调研的步骤

第二节 市场营销调研的主要内容

第三节 市场营销调研的主要方法

第四节 调查表的设计

案例 4-1 汽车供应公司的市场信息研究提案

案例 4-2 国民市场的营养研究

第五章 市场预测

第一节 市场预测的环境

第二节 市场预测的步骤

第三节 市场预测方法

第四节 定量预测方法

案例 5-1 德尔菲神谕

案例 5-2 4分钱与40万

第六章 市场细分与目标市场

第七章 产品决策

第八章 新产品开发

第九章 定价决策

第十章 分销决策

第十一章 促销决策

第十二章 市场营销计划与控制

附录 案例分析与评价实例