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图书简介：

作/译者：纪宝成出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2008年08月ISBN：9787300091587 [十位:730009158X]

页数：412 重约：0.523KG

定价：￥36.00

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内容提要：

本书是国内市场上开先河的一本市场营销本科教材,自第一版(1989年)出版以来,广受高校师生和企业界人士欢迎。1997年4月,国家教委高等教育司在评审的基础上将本书列为高等教育“面向21世纪课程教材”向全国颁布。后又先后荣获2001年北京市高等教育精品教材立项、2004年北京高等教育教学成果市级一等奖和2005年普通高等教育国家级教学成果一等奖。

本书主要内容大体可归纳为三个部分:第一部分分析了企业与市场的关系、影响企业营销活动的宏观环境和微观环境,以及各类市场需求和购买行为,进而讨论企业如... [显示全部]

图书目录：

绪论 关于市场营销学

第Ⅰ篇 市场分析

第1章 市场与市场营销

1.1 企业与市场

1.2 市场营销及其作用

1.3 市场经营观

案例 海尔营销观念的转变

第2章 市场营销环境

2.1 企业营销与营销环境

2.2 人口环境

2.3 经济环境

2.4 政治与法律环境

2.5 文化、自然和技术环境

2.6 企业营销的微观环境

案例 Zara公司的国际扩张

第3章 消费者市场

3.1 市场分类

3.2 消费者市场的购买行为特点

3.... [显示全部]

文章节选：

第Ⅰ篇 市场分析

第1章 市场与市场营销

1.2 市场营销及其作用

一、市场营销的含义

在西方国家,不仅认为企业存在着市场营销活动,而且认为社会、政治、法律、文化等领域中的组织和团体的活动也与营销活动有着共同之处,市场营销学的应用事实上已经超出了经济活动的范围。这样,“市场营销”就有了一个最一般的定义:任何以营利或不以营利为目的的企业或组织适应不断变化的环境,以及对变化着的环境做出反应的动态过程。根据这一定义来认识企业的市场营销似无不可,但未免过于抽象,流于一般。

对于什么是... [显示全部]