作/译者：朱李明出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2007年03月
ISBN：9787801490582 [十位:7801490584]
页数：460 重约：0.615KG
定价：￥49.00
市场营销是一门独立的应用科学。它起源于美国,改革开放后传入中国。随着中国市场经济的建立与发展,市场逐步与国际接轨,市场营销日益受到人们的普遍关注。本书是一部教科书,系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展。著者在编写中既注重教材的规范性,又注意到它的可读性和通用性。因此,它既可以作为管理和财经类专业的教材,也可供企业管理人员培训使用。即使非专业人员因兴趣阅读也会获得系统的学科知识。
第三版序
第一章 市场营销与市场营销学
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成和发展
第三节 市场营销学的研究内容和研究方法
第四节 市场营销管理哲学及其演化
第二章 战略规划与市场营销管理过程
第一节 企业战略与战略规划
第二节 规划企业总体战略的步骤
第三节 规划企业的经营(业务)战略
第四节 市场营销管理程序与市场营销组合
第三章 市场营销环境分析
第一节 营销环境分析的意义
第二节 微观市场营销环境