| 词条 | 市场营销传播方法与技巧 |
| 释义 | 基本信息书名:市场营销传播方法与技巧 图书编号:1152674 出版社:电子工业出版社 定价:50.0 ISBN:750538767 作者:P·R·史密斯乔纳森·泰勒 出版日期:2003-06-01 版次:1 开本:258×184×19毫米 简介营销传播正日趋走向整合！无论你是一个力求通过有限的推销经费实现最大效益的商人，还是一名想学习各种营销方法的学生，了解营销的全过程都是至关重要的。本书共分两部分，第一部分对于市场营销、营销传播组合、传播理论和购买行为做了总体介绍，并演示了如何运用目前修订过的SOSTAC系统做营销传播方案。第二部分系统地阐述了营销专业人士必须随时掌握具体的营销传播手段，包括推销和销售管理、广告、促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口头传播、电子营销以及CI。本书还有一些案例用来展示一些不同类型和规模的企业在一系列不同领域和市场环境中运用各种营销传播工具进行经营的例子。本书适合于所有对市场营销感兴趣或者从事这方面工作的人士阅读。 目录第一部分营销传播过程的背景 第1章市场营销及整体传播组合2 市场营销的变化特性2 市场营销组合3 传播组合5 整合传播组合6 整合传播组合——初始阶段9 整合营销传播——利益篇10 整合营销传播——黄金法则12 强化营销传播13 营销组合必须平衡并且彼此整合14 附录1.115 附录1.215 附录1.316 附录1.419 |
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