| 词条 | 市场营销策划与战略案例（第6版） |
| 释义 | 基本信息书名:市场营销策划与战略案例(第6版) ISBN:780073604 作者:(美国)萨布哈什﹒杰恩著//贾光伟译 出版社:中信出版社 定价:42 页数:349 出版日期:1900-1-1 版次: 1 开本:大16开 包装:简装 简介当今世界，产品的差异性和新产品开发已不再是企业制胜的惟一 关键，市场定位和市场营销战略与新产品的研究和开发同等重要，在 某种程度上，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战 略成功与否，其意义已超越产品或服务本身。本书正是基于这一理念，通过27个详实的案例，对产品战略、价格战略、分销战略、促销 战略以及全球市场战略进行了全方位的分析与说明，每一案例都贯穿着《孙子兵法》的“知己知彼，百战不殆”这一战略思想，是企业鏖 战市场的指南。 本书精选的案例是对当今愈演愈烈的、突出人文个性的市场营销战略活动的浓缩，营销在企业生存发展中举足轻重的地位值得我们深 思。值得一提的是，在对许多国际知名的跨国企业的描述中，都有针 对中国市场的营销谋略分析，增强了本书的本土化价值和可借鉴意义。 最新第六版，堪称一部市场营销战略案例大全，是市场策划人员、市场战略分析人员、市场调查人员、企业家、经理人、市场营销学专 业和商学院MBA学生进行案例分析?褪谐∈导?谋囟林?尽? 作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济牛活的全部：零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致/雪铁龙)、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。 本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动，上至宏观决策，下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念：产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形象、市场区隔定价、范围/推广/合理化、包装、分销、广告与广告研究、促销和商业行为、售后服务/备用零件/保证/指导、维持消费者的兴趣忠诚度等等。 目录案例1 吉列公司 A 1 案例2 吉列公司 B 11 案例3 戴尔电脑公司 14 案例4 柯达与富士 34 案例5 Loblaws 38 案例6 加拿大帝国银行 49 案例7 Nottoway庄园. 餐馆. 小酒店：路易斯安那州的白色城堡 66 案例8 Farggi 78 案例9 利华兄弟公司推出“舒适”织物柔软剂 98 案例10 安海斯布希公司 108 案例11 SR公司：新兴技术的决断 122 案例12 Kortec和Wrenware建材设备公司 140 案例13 索尼公司：汽车导航系统 149 案例14 宝洁：引领公司跨入21世纪 176 案例15 SpainSko 187 案例16 可口可乐长期市场营销战略 208 案例17 欧莱雅荷兰分公司：新产品上市战略 217 案例18 宝丽莱与家庭影像市场 227 案例19 Fike的欧洲战略 250 案例20 PSA集团的标致汽车和雪铁龙汽车 257 案例2l 卡菲在北京 269 案例22 肯德基：美国快餐业经营之道 291 案例23 Lonetown印刷社 305 案例24 Middlesex相互保险公司 311 案例25 折价零售业战场：凯马特迎战沃尔玛 319 案例26 宝洁品牌：Scope爽口液 335 案例27 联邦快递与UPS在中国：截然相反的竞争战略 346 |
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