| 词条 | 市场研究与应用 |
| 释义 | 图书信息书 名：市场研究与应用 作 者：刘德寰主编 出 版 社：北京大学出版社 出版时间：2006-3-1 版 次：1 页 数：344 字 数：415000 印刷时间：2006-3-1 开 本： 纸 张：胶版纸 印 次： I S B N：9787301100912 包 装：平装 9174540 内容简介市场研究实践在中国的发展已经有二十多年了，本书收集、整理、归纳和丰富了市场研究的最新成果，内容涉及市场细分与定位、产品测试、营销渠道及其管理研究体系、商圈研究、品牌研究、广告研究等内容，为市场营销实践者在企业营销各个阶段所面临的问题提供了答案。本书适合营销专业的学生作为教材使用，对于企业管理者和相关从业者也大有裨益。 作者简介刘德寰，男，北京大学社会学博士，北京大学新闻与传播学院副教授，北京大学市场与媒介研究中心副主任，中国信息协会调查业分会副会长，编辑出版委员会主任，《市场研究》网络杂志主编。主要著作有国家重点教材《现代市场研究》(主编)、《市场调查教程》(合著)、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》(合著)、《中国人读书生活透视》(合著)和《希望工程调查》(合著)等，发表了《关于问卷的题型设计》、《网络依赖的影响因素分析》、《北京报业零购市场研究》、《年龄变量在数据分析中的应用》等40余篇论文。 目录第一章 市场细分与定位 第一节 市场细分的基本思想 第二节 市场细分的分析技术 第三节 市场细分中的主要方法 第四节 市场细分中需要注意的事项 第二章 产品测试 第一节 产品测试的含义 第二节 产品的概念测试 第三节 价格测试 第三章 营销渠道及其管理研究体系 第一节 营销渠道 第二节 营销渠道管理 第三节 营销渠道及其管理研究 第四节 营销渠道及其管理研究平台 第四章 渠道策略研究：诊断模型的应用 |
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