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内容简介

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出版社: 重庆大学出版社; 第1版 (2011年2月1日)

丛书名: 从课堂到市场系列

平装: 92页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7562458618, 9787562458616

条形码: 9787562458616

尺寸: 23.6 x 15.8 x 0.6 cm

重量: 200 g

内容简介

《市场实现·广告策划》重点讲述的是设计工作在中高端市场上的“普遍规律”，并通过作者长期实践所积累的从业经验来引导新手进行理解和学习。普遍性与系统性可以使“一家之言”不至过度偏颇并容易为广大读者理解接受。从业经验的“一家之言”，才能使普遍性与系统性“落地”，才能使读者真真切切感受到设计市场。

本系列书是为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造；以设计流程为线索，以问答为主要表述方式；通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法；并提炼带普遍意义的设计规律。每本书都由几个部分组成：第一个部分介绍该设计门类行业当前的现状；第二个部分阐?设计的市场运作流程；第三个部分市场实现，讲述具体的市场运作案例。

目录

1 成功策划需明确的基本问题

1.1 什么是广告策划的内涵

1.2 广告策划完成的3大任务是什么

1.3 广告策划解决的3大核心问题是什么

1.4 如何抓住策划方向的5对核心关系

1.5 如何获得持续性策划项目

1.6 广告策划的4步关键流程是什么

2 关键步骤一诊断问题，找出方向

2.1 调查要抓住哪5大核心问题

2.2 如何有效提取关键问题

2.3 如何寻找出取胜的差异化定位方向

3 关键步骤二制定策略，有效表达

3.1 如何有效的制定广告策略

3.2 广告主题如何有效表达广告策略

4 关键步骤三创意表现，有效发布

4.1 广告创意的前提和基础是什么

4.2 广告创意的内涵和思考方法是什么

4.3 如何理解3种意象表达和5种意象创造方式

4.4 广告媒介如何选择和组合

4.5 如何通过活动有效保障广告策略的执行

5 关键步骤四评价得失，优化组合

5.1 广告效果评估主要关注什么指标

5.2 广告媒体评估主要指标

5.3 后期如何调整

6 市场实现一实例体验

6.1 项目背景

6.2 获得任务

6.3 软、硬利基市场调研分析

6.4 推理和判断出3大核心问题

6.5 明确营销目标和广告目标

6.6 提出核心策略

6.7 提炼广告主题

6.8 有效广告创意表现

6.9 密切的活动配合

6.10 整合的媒介发布

6.11 评估和调整

参考书目