图书简介：

内容提要：

图书目录：

图书简介：

作/译者：曾振华 李翔 胡国华 丁业银出版社：暨南大学出版社

出版日期：2006年10月ISBN：9787810797351 [十位:7810797352]

页数：309 重约：0.450KG

定价：￥32.00

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内容提要：

本书为“21世纪广告学教材系列”之一。全书分市场调查的基本方法和市场调查的应用两篇,对市场调查的基本技巧作了详细的阐述。本书内容丰富,讲解通俗易懂,可作为高等院校广告学专业教材,也可供从事广告业的人员参考使用。

图书目录：

总序

第一编 市场调查的基本方法

第一章 市场调查概述

第一节 市场调查的含义及特点

第二节 市场调查的类型

第三节 市场调查的基本原则

第四节 市场调查的作用及其局限性

第五节 市场调查的主要领域

第六节 市场调查机构

第二章 市场调查的基本过程

第一节 市场调查的基本程序

第二节 如何确立市场调查的主题

第三节 市场调查的进度及经费问题

第四节 市场调查策划方案的撰写

第三章 市场调查的人力资源管理

第一节 市场调查人员应具备的素质要求

第二节 访问员的管... [显示全部]