什么是“事件经济”？

事件最早的含义是指古代社会人类具有习俗和文化背景的庆典活动，如原始部落图腾崇拜仪式、中世纪教堂广场定期聚会。直到近代杜会，随着市场经济的开拓，公众事件逐渐被纳入市场属性之中。20世纪初，福特主义带来了大众消费模式，从而替代了传统的少数有闲阶级个人炫耀式消费模式，从此公共事件越来越受重视。随着大型歌舞剧院和体育馆扬的营造，公共事件开始与大众传媒和市场发生内在联动，使得传统的事件概念演变到当代事件经济的概念。

事件经济的核心是创意和聚集，是通过创意事件作为表现形式，通过有计划、有组织的事件营销手段，最大限度地吸引国内外公众的参与，从而达到瞬间的聚众效应，推进该产业发展。

美国每年从事件经济获得的GDP贡献已超过2000亿美元，相当于上海GDP的总量。德国慕尼黑啤酒节，运用事件经济市场运作模式，平均每年带来了12000个工作机会和9亿多欧元的全球营业额。爱丁堡艺术节在事件经济的策划下变成了一串年产值高达38亿英镑的巨额产业链。在英国，每年约有650个专业艺术节举行，事件经济模式既给活动带来了市场联动、资源最佳配置的效应，又创造了年产值近600亿英镑的收入。