| 词条 | 十年一鉴 |
| 释义 | 图书信息书 名：十年一鉴 作 者：万卫 著 出 版 社：陕西师范大学出版社 出版时间：2011-7-1 版 次：1 页 数： 字 数：212000 印刷时间：2011-7-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787561356210 包 装：平装 22456393 内容简介在电视媒体改革和知识经济高速发展的今天，电视行业也面临着前所未有的机遇与挑战。强化品牌意识，引入品牌策略，实施品牌发展，进而实现媒体核心竞争力和影响力的全面提升，已成为电视媒体从业者的共识。 作为一档具有强烈人文意识的电视栏目，对社会的需求和品牌战略的成熟把握，使《百家讲坛》完成了从一个单纯的讲座栏目向电视品牌的转换，观众喜爱，专家肯定，领导赞扬，真正实现了“多方共赢”。从《百家讲坛》栏目的发展过程和传播效果可以看出，它在观众的心目当中已经具备了品牌的地位和尊严，节目的制作水平和收视趋于稳定，节目内容和形态具备独特的特质，节目制作理念和观众的价值观有较大的一致性，在功能上满足了观众对优秀传统文化学习的需求，树立起了独特的、经典的、大气的品牌形象。 电视栏目的品牌建设是一个系统的动态过程，它包括分析观众需求，确定栏目定位，打造栏目内容，构建栏目个性，形成栏目价值，进入平稳发展期后，还要从选题、制作等方面保持并继续提升栏目质量，同时借助品牌推广和延伸，扩大栏目影响和品牌效益等诸多环节。 目录编者语 打造中国电视文化的精神品牌（代序） 第一章 《百家讲坛》的品牌形象 第二章 《百家讲坛》的品牌定位 第三章 《百家讲坛》的核心竞争力 第四章 《百家讲坛》的选题和制作 第五章 《百家讲坛》的品牌维护 第六章 《百家讲坛》的品牌认知 第七章 《百家讲坛》的蓝海战略 第八章 《百家讲坛》的品牌推广和延伸 第九章 《百家讲坛》的团队建设 …… 附录：媒体访谈录（以采访时间为序） 用文化铸就品牌永久生命力（后记） |
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