| 词条 | 少数派广告 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：电子工业出版社 出版时间：2004-3出版； ISBN：7505396447 作者：王铮； 开本：32开； 纸张；胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：306页； 内容简介这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大多数人忽略了。 “品牌是一张怎样的牌”、“广告不可能直接达到销售”、“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”、“创意，是用来娱乐观众的手段”、“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒般的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看——企业的经营决策者、经理人、市场人员、销售人员、新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。 目录一 、品牌 仅仅是广告人性幻想的对象 品牌是一张怎样的牌 一个品牌的诞生 品牌形象，皇帝穿上才像样 当广告人遇到品牌形象 二 、销售 不要依靠军乐队冲锋陷阵 广告不比风言风语更有力 卖什么吆喝什么？ 大翻盘 三 、广告 一把来回抽拉的锯 让人不寒而栗的脑白金 芝麻开门 亚历山大的方式 四 、创意 用来娱乐观众的手段 理性与感性 创意来自人格 伪创意 投错胎 入错行 五 、客户 永远都是错的 致所有我曾伺侯过的客户的公开信 所谓AE 作者简介王铮: 1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——电通广告，历任文案、文案指导、创意副总监。 |
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