书名:商业地产策划与投资运营

图书编号:1422197

出版社:商务出版社

定价:42.0

ISBN:710004802

作者:董金社

出版日期:2006-06-01

版次:1

开本:16开

简介:本书以价值链分析为主线，围绕着商业地产开发商和运营商如何创造价值、构建商业地产价值链、实现商业地产的价值等主题展开。

书中分析厂商业地产的类型、营销策划的价值链分析方法、商业地产的建筑策划、市场定位、市场推广等。对存量商业地产运营进行了研究论述。最后以国内比较典型的商业地产策划运营案例为背景系统整合本书的知识，让读者有融会贯通之感。

本书是商业地产理论和实践紧密结合的产物，不但是“兵法”，理论性强，而且是“剑法”，可以指导营销实践。

本书广泛适合商业地产开发商、营销策划研究人员阅读，也适合高校教师、青年学生作为专业学习参考用书。

目录

前言

第一章 商业地产及策划透视

第一节 商业地产及其特征

第二节 商业地产类型

第三节 商业地产价值策划

第二章 商业地产市场调查与分析

第一节 商业地产调查及内容

第二节 商业地产市场调查方法

第三节 商业地产项目市场分析

第三章 商业地产价值律与价值链策划

第一节 商业地产价值律

第二节 商业地产价值链分析

第三节 商业地产价值链策划

第四章 商业地产定位

第一节 商业地产定位概述

第二节 商业地产功能定位

第三节 商业地产客户定位

第四节 商业物业的价格定位

第五节 市场形象定位

第六节 定位评价和比较决策

第五章 商业建筑空间策划

第一节 商业建筑空间解读

第二节 商业建筑策划内容

第三节 商业建筑策划与设计

第四节 建筑策划和设计方案评价

第六章 商业地产的招商与推广

第一节 商业地产招商

第二节 商业地产整合推广

第七章 商业地产投资与资产运营

第一节 商业地产投资运营

第二节 商业地产融资

第三节 商业地产投资信托融资模式

第四节 商业地产资产运营

第八章 商业地产策划与运营案例分析

案例一 订单式商业地产，双赢模式

案例二 定位与市场错位

参考文献