词条 | 三棒传播 |
释义 | “三棒传播”是网民“麦田”在其blog中提及的目前中文网络事件传播的最基本范式。即以一般性网络媒体完成第一棒传播,由部分报纸传统媒体结果第二棒传播,最后由较大的网络媒体完成第三棒传播后,使事件“放大”,成为网络热点事件——就像接力赛一样。 在这三个传播节点上,“事件”必须具备若干条件,才能得以顺利进入下一棒,即,三个传播节点类似正反馈器,而不同“事件”,就好像不同“信号”进入系统,其中有的信号顺利通过反馈器而被放大,其中最成功的“信号”连续通过三次正向反馈,扩大成网络热点事件;而有的信号却不能通过,传播中止。 在该博文中,麦田认为第一棒的要素是“群星传播”,星星之火是可以燎原,但,星星之火一定要同时、但由不同人点燃——即事件的最初传播人,一定要是紧密团结的“群体”,而不是“个人”。更进一步,由于互联网和手机的发展,“群星传播”已经逐渐成为大众传播的最重要的方式。“群星传播”就是新媒体传播。 |
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