一、定义

是提炼品牌核心优势和文化理念，针对目标人群、营销目标、竞争对手、市场环境，策划出系列的品牌故事和营销软文，通过各类媒体和宣传形式传播，吸引消费者的关注和传播，形成社会焦点，用最短的时间扩大品牌的影响力和公信力。

二、执行

第一步：准确提炼品牌的市场优势、文化理念，超越市场同类产品。

第二步：形成清晰的营销全局观和策划细节感，制定详细的品牌包装思路。

第三步：深入挖掘品牌的核心竞争力，进行放大、策划、分解，形成系列的品牌软文思路。软文的内容可以根据包装思路来执行，而不是根据现有的情况而影响品牌包装思路。

第四步：以精湛高超的文笔撰写系统、连贯的专业品牌软文，根据市场反馈进行调整。

第五步：在各大专业媒体和专业人士进行文章传播。

第六步：创造焦点话题，围绕品牌文章在论坛、博客、微博、SNS上发起话题，吸引互动。

第七步：配合SEO对文章中特定关键词进行优化。

三、要点

1、敏锐的提炼包装能力。

2、全局的把控分析能力。

3、系统的专业策划能力。

4、专业的软文撰写能力。

5、精确的媒体选择能力。

6、犀利的事件营销能力。

四、优势

1、成本低

2、扩张快

3、履盖广

4、互动强

5、效果好

五、应用

1、初创品牌要快速打开市场，提升影响力。

2、新产品要快速提高销量，提高占有率。

3、企业要解决公关危机，增强公信力。