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出版社: 中国出版集团，中国对外翻译出版公司; 第1版 (2010年3月1日)

平装: 415页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787500123477

条形码: 9787500123477

尺寸: 22.8 x 16.8 x 2.2 cm

重量: 621 g

内容简介

《全球化营销翻译》内容简介：全球化对于应用翻译的影响，尤其是对营销翻译研究与实践的影响是显而易见的。然而，营销翻译研究与实践在一段时间内缺乏整合研究，缺乏对这种宏观语境发生巨大变化条件下理论和技巧的精确、深刻探讨和分析。理论研究方面的脱离实际和实践方面的真实经验缺乏，导致营销翻译难以满足国家、企业拓展海外市场需求，也不能适应翻译专业对高端应用翻译人才的殷切期待。

目录

第一章 营销翻译：定义、地位与标准/1

营销翻译的定义/1

一、营销的定义/1

二、翻译的定义/1

三、翻译实践的分类/2

四、翻译研究/3

五、应用翻译与营销翻译/4

营销翻译的理想标准和应用标准/15

营销翻译：地位与角色/16

营销翻译与精准传播/18

第二章 营销与促销传播/20

营销组合/20

促销管理/20

促销组合/21

一、广告/21

二、公共关系/23

三、人员促销/24

四、销售促进/26

促销组合与营销组合构成的关系/28

一、产品/28

二、价格/29

三、销售渠道/29

四、消费者满意度/30

第三章 营销环境与翻译中的“文化因素"/31

营销与促销环境/33

一、促销的外部宏观环境/33

二、促销的经营环境/34

三、促销的微观环境/36

消费决定过程/49

一、高投入消费决定过程/49

二、低投入消费决定过程/55

营销翻译与信息传播/57

一、信息传播过程/57

二、明确与含蓄传播/69

翻译中的“文化因素”细化的理论意义与实践价值/70

第四章 跨文化交际与营销翻译/72

文化与语言/73

跨文化交际学/74

跨文化交际的研究领域/79

跨文化交际与营销翻译和实践/83

第五章 营销翻译的调查研究/85

翻译研究的实证方法/85

营销翻译调研的作用/86

营销翻译调研的类别/88

一、应用性调研/88

二、理论性调研/88

营销翻译调研的实施步骤/89

营销翻译调研的信息搜集渠道与方式/89

……

第六章 品牌翻译

第七章 老字号译名

第八章 广告的翻译

第九章 宣传册的翻译

第十章 影视专题片的翻译

第十一章 网络营销翻译

第十二章 公关文本的翻译

第十三章 商业经营场所营销翻译

第十四章 商品包装的翻译

第十五章 会展业营销翻译

第十六章 旅游业营销翻译

第十七章 文化创意产业营销翻译

第十八章 营销翻译质量管理