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词条 求通文丛:报业市场结构研究
释义

基本信息

作 者:肖赞军 著 丛 书 名:出 版 社:岳麓书社ISBN:9787807612926 出版时间:2009-11-01 版 次:1 页 数:196 装 帧:平装 开 本:大16开 所属分类:图书 > 经济 > 行业经济

内容简介

目前,尽管市场结构问题的研究热情已不如20世纪60、70年代那么炙热,但市场结构问题是一个永恒的话题,许多学者对这一问题从未停止探索。青年学者肖赞军博士的《报业市场结构研究》是市场结构研究领域中的又一力作。该书基于报业的特有盈利模式,对报业的市场结构与盈利模式之间的关系、报业市场结构的演变和报业市场的效率(经济效率与社会效率)进行了深入探讨。

作者简介

肖赞军,1972年6月出生,湖南安化人。湖南师范大学新闻与传播学院副教授。西安交通大学经济学博士。2008年被确定为湖南省普通高校青年骨干教师培养对象。主要研究方向有:传媒产业组织、传媒融合与竞争、传媒体制改革、报业经济等。在《经济学动态》、《经济学家》、《新闻与传播研究》等刊物发表学术论文近三十篇;出版专著《报业经济学——基础理论及中国例证》。主持国家社科基金一项,省级社科基金三项,厅级社科课题两项。

目录

1 绪论

1.1 选题背景及研究意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究目标、研究思路及研究方法

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究思路

1.2.3 研究方法

1.3 几个重要概念

1.4 研究内容及主要创新

1.4.1 研究内容

1.4.2 主要创新

2 相关文献综述

2.1 市场结构理论的简单回顾

2.1.1 西方市场结构理论的兴起与发展

2.1.2 贝恩理论的中国验证(非报业)

2.2 报业的市场结构研究

2.2.1 西方报业竞争理论及其经验验证

2.2.2 中国报业市场的贝恩范式研究

2.3 相关研究:报业市场的厂商均衡

2.4 简要评论

3 报业的市场结构与盈利模式

3.1 报业的盈利模式

3.1.1 “二元产品市场”中的“二次销售”

3.1.2 发行与广告的关系:简明理论与经验支持

3.2 报业市场的厂商均衡

3.2.1 假设和模型

3.2.2 报业市场厂商均衡的简化情形

3.2.3 报业市场厂商均衡的非简化情形

3.2.4 均衡结论小结

3.2.5 一点说明:“二次销售”与两部收费

3.3 报业发行边际亏损的经验研究

3.3.1 发行的总量亏损与边际亏损

3.3.2 西方报业发行的边际亏损:以美国为例

3.3.3 中国报业发行的边际亏损

3.4 报业市场结构的推演

3.4.1 报业广告市场的结构

3.4.2 报业厂商在广告市场的垄断势力的来源

3.4.3 报业发行市场的结构

3.4.4 结论及对市场组合假设的说明

3.5 发行边际亏损的补偿:几何图解

4 报业市场结构的演变

4.1 西方报业集中:以美、法为例

4.1.1 美国报业的市场集中

4.1.2 法国报业的市场集中

4.2 市场结构与产业周期的一般关系:Stigler对斯密定理的解释

4.3 早期报业的斯密定理及局限

4.3.1 广告功能的专业化

4.3.2 新闻、广告的市场容量与报业的市场结构

4.3.3 斯密定理在早期报业的局限

4.4 现代报业的斯密定理及例外

4.4.1 广告的市场容量与报业的市场结构

4.4.2 广告的市场容量的扩大:理论与数据

4.4.3 现代报业中斯密定理的例外

4.5 “一城一报”格局的形成机理(1):从内容市场进行解释

4.5.1 有限理性、接近性原理与报业经营的区域化

4.5.2 报业的产业属性

4.6 “一城一报”格局的形成机理(2):从广告市场进行解释

4.6.1 信息不完全与广告主的行为选择

4.6.2 广告的规模经济

4.6.3 广告主的平均规模和“一城一报”格局的形成

4.6.4 现代报业中斯密定理的例外的解释

5 报业垄断的效率悖论

5.1 新古典的效率维度

5.2 报业垄断的经济效率增进

5.2.1 发行市场的经济效率

5.2.2 广告市场的经济效率

5.2.3 二元市场的净效率

5.2.4 小结:报业盈利模式的福利效应

5.3 报业垄断的社会效率减损

5.3.1 大众媒介的社会职能与社会责任

5.3.2 垄断对报业社会责任的侵蚀

5.4 效率悖论的产生及调和

5.4.1 效率悖论与盈利模式

5.4.2 效率悖论的简单调和

6 中国报业经营体制改革与报业市场结构的现状

6.1 中国报业经营体制改革的回顾与展望

6.2 改革进程中的市场结构

6.3 中国报业市场现有结构的问题

6.3.1 发行环节的过度竞争

6.3.2 地域市场间的竞争不足

6.3.3 规模经济与范围经济实现不充分

7 中国报业市场结构的优化

7.1 中国报业市场结构的优化目标

7.2 中国报业市场结构的优化路径

7.2.1 构建报业事业属性与产业属性相分离的微观基础

7.2.2 建立现代企业制度

7.2.3 推进报业的跨区域经营

7.2.4 优化报业的竞争行为:发行促销与内容经营之间的均衡

8 结论与展望

8.1 结论

8.2 研究展望

参考文献

后记

前言

相对一般产业而言,报业是一种特殊产业。报纸作为一种大众媒介,它具有环境监视、社会协调、文化传承等多种社会功能。其生产和消费同一般消费品迥然不同,一般消费品的生产和消费往往仅局限于私人领域,而报纸的生产和消费已经超出私人领域,延伸到了公共领域,这种延伸使报纸等大众传媒在公共决策中的作用不可或缺。在西方,大众传媒素有第四权力之称;在中国,大众传媒被视为党和政府的喉舌。正是由于这种特殊性,报业等大众传媒的经营体制不仅取决于一个国家的经济体制,而且与一个国家的文化传统、政治体制息息相关,世界各国的传媒经营体制大相径庭。于是,报业很少进入经济学家的视野而得到足够的关注。

报业的特殊使报业的市场结构举足轻重。在西方,它关乎文化的多样性、人们的信息渠道、意见的自由表达和政治的民主化等一系列至关重要的问题。西方经济文献对报业的关注几乎就是从报业的市场结构问题开始的。

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更新时间:2025/3/20 18:35:44