词条 | 求通文丛:报业市场结构研究 |
释义 | 基本信息作 者:肖赞军 著 丛 书 名:出 版 社:岳麓书社ISBN:9787807612926 出版时间:2009-11-01 版 次:1 页 数:196 装 帧:平装 开 本:大16开 所属分类:图书 > 经济 > 行业经济 内容简介目前,尽管市场结构问题的研究热情已不如20世纪60、70年代那么炙热,但市场结构问题是一个永恒的话题,许多学者对这一问题从未停止探索。青年学者肖赞军博士的《报业市场结构研究》是市场结构研究领域中的又一力作。该书基于报业的特有盈利模式,对报业的市场结构与盈利模式之间的关系、报业市场结构的演变和报业市场的效率(经济效率与社会效率)进行了深入探讨。 作者简介肖赞军,1972年6月出生,湖南安化人。湖南师范大学新闻与传播学院副教授。西安交通大学经济学博士。2008年被确定为湖南省普通高校青年骨干教师培养对象。主要研究方向有:传媒产业组织、传媒融合与竞争、传媒体制改革、报业经济等。在《经济学动态》、《经济学家》、《新闻与传播研究》等刊物发表学术论文近三十篇;出版专著《报业经济学——基础理论及中国例证》。主持国家社科基金一项,省级社科基金三项,厅级社科课题两项。 目录1 绪论 1.1 选题背景及研究意义 1.1.1 选题背景 1.1.2 研究意义 1.2 研究目标、研究思路及研究方法 1.2.1 研究目标 1.2.2 研究思路 1.2.3 研究方法 1.3 几个重要概念 1.4 研究内容及主要创新 1.4.1 研究内容 1.4.2 主要创新 2 相关文献综述 2.1 市场结构理论的简单回顾 2.1.1 西方市场结构理论的兴起与发展 2.1.2 贝恩理论的中国验证(非报业) 2.2 报业的市场结构研究 2.2.1 西方报业竞争理论及其经验验证 2.2.2 中国报业市场的贝恩范式研究 2.3 相关研究:报业市场的厂商均衡 2.4 简要评论 3 报业的市场结构与盈利模式 3.1 报业的盈利模式 3.1.1 “二元产品市场”中的“二次销售” 3.1.2 发行与广告的关系:简明理论与经验支持 3.2 报业市场的厂商均衡 3.2.1 假设和模型 3.2.2 报业市场厂商均衡的简化情形 3.2.3 报业市场厂商均衡的非简化情形 3.2.4 均衡结论小结 3.2.5 一点说明:“二次销售”与两部收费 3.3 报业发行边际亏损的经验研究 3.3.1 发行的总量亏损与边际亏损 3.3.2 西方报业发行的边际亏损:以美国为例 3.3.3 中国报业发行的边际亏损 3.4 报业市场结构的推演 3.4.1 报业广告市场的结构 3.4.2 报业厂商在广告市场的垄断势力的来源 3.4.3 报业发行市场的结构 3.4.4 结论及对市场组合假设的说明 3.5 发行边际亏损的补偿:几何图解 4 报业市场结构的演变 4.1 西方报业集中:以美、法为例 4.1.1 美国报业的市场集中 4.1.2 法国报业的市场集中 4.2 市场结构与产业周期的一般关系:Stigler对斯密定理的解释 4.3 早期报业的斯密定理及局限 4.3.1 广告功能的专业化 4.3.2 新闻、广告的市场容量与报业的市场结构 4.3.3 斯密定理在早期报业的局限 4.4 现代报业的斯密定理及例外 4.4.1 广告的市场容量与报业的市场结构 4.4.2 广告的市场容量的扩大:理论与数据 4.4.3 现代报业中斯密定理的例外 4.5 “一城一报”格局的形成机理(1):从内容市场进行解释 4.5.1 有限理性、接近性原理与报业经营的区域化 4.5.2 报业的产业属性 4.6 “一城一报”格局的形成机理(2):从广告市场进行解释 4.6.1 信息不完全与广告主的行为选择 4.6.2 广告的规模经济 4.6.3 广告主的平均规模和“一城一报”格局的形成 4.6.4 现代报业中斯密定理的例外的解释 5 报业垄断的效率悖论 5.1 新古典的效率维度 5.2 报业垄断的经济效率增进 5.2.1 发行市场的经济效率 5.2.2 广告市场的经济效率 5.2.3 二元市场的净效率 5.2.4 小结:报业盈利模式的福利效应 5.3 报业垄断的社会效率减损 5.3.1 大众媒介的社会职能与社会责任 5.3.2 垄断对报业社会责任的侵蚀 5.4 效率悖论的产生及调和 5.4.1 效率悖论与盈利模式 5.4.2 效率悖论的简单调和 6 中国报业经营体制改革与报业市场结构的现状 6.1 中国报业经营体制改革的回顾与展望 6.2 改革进程中的市场结构 6.3 中国报业市场现有结构的问题 6.3.1 发行环节的过度竞争 6.3.2 地域市场间的竞争不足 6.3.3 规模经济与范围经济实现不充分 7 中国报业市场结构的优化 7.1 中国报业市场结构的优化目标 7.2 中国报业市场结构的优化路径 7.2.1 构建报业事业属性与产业属性相分离的微观基础 7.2.2 建立现代企业制度 7.2.3 推进报业的跨区域经营 7.2.4 优化报业的竞争行为:发行促销与内容经营之间的均衡 8 结论与展望 8.1 结论 8.2 研究展望 参考文献 后记 前言相对一般产业而言,报业是一种特殊产业。报纸作为一种大众媒介,它具有环境监视、社会协调、文化传承等多种社会功能。其生产和消费同一般消费品迥然不同,一般消费品的生产和消费往往仅局限于私人领域,而报纸的生产和消费已经超出私人领域,延伸到了公共领域,这种延伸使报纸等大众传媒在公共决策中的作用不可或缺。在西方,大众传媒素有第四权力之称;在中国,大众传媒被视为党和政府的喉舌。正是由于这种特殊性,报业等大众传媒的经营体制不仅取决于一个国家的经济体制,而且与一个国家的文化传统、政治体制息息相关,世界各国的传媒经营体制大相径庭。于是,报业很少进入经济学家的视野而得到足够的关注。 报业的特殊使报业的市场结构举足轻重。在西方,它关乎文化的多样性、人们的信息渠道、意见的自由表达和政治的民主化等一系列至关重要的问题。西方经济文献对报业的关注几乎就是从报业的市场结构问题开始的。 |
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