| 词条 | 陈一越 |
| 释义 | 个人简介陈一越是中国著名旅游营销战略专家、ESE理论提出者。拥有多年海外媒体工作经验，精通景区营销推广策划管理、精通媒体运作。中国龙水湖畔国际露营音乐节总策划人、总制作人。原《国家地理频道》签约制作人,中国当代音乐高峰论坛召集人。中国峨眉山风景名胜区、中国大足石刻国际旅游度假区等多个旅游项目的全程营销规划、品牌战略规划、管理及执行人。 个人项目展示旅游开发项目全程咨询顾问服务 中国死海国际旅游度假区 开发周期2年 总投资10亿元 国家4A级景区 中国大足石刻国际旅游度假区 开发周期8年 总投资100亿元 国家5A级景区 旅游景区全程营销管理及品牌战略规划服务 中国峨眉山风景名胜区 国家5A级景区 中国蜀南竹海风景名胜区 国家4A级景区 中国九寨沟风景名胜区 国家5A级景区 中国山东周村古商城（旱码头）景区 国家4A级景区 中国四川绵阳药王谷旅游度假区 旅游景区品牌营销活动策划及全程执行 穿越北纬30°国际大型探险活动（中国——约旦） 穿越侏罗纪-2007中国大足玉龙山大穿越 2008中国龙水湖畔国际露营音乐节 2008中国当代音乐高峰论坛 2009蜀南竹海春笋节 旅游景区营销规划 中国新疆天山天池风景名胜区 中国宁夏沙湖生态旅游区 旅游项目全程策划 中国西部首家室内滑雪馆——龙水欢乐世界 中国西部生态农业总部基地 重庆天湖国际大酒店（五星级） 重庆大龙湾度假酒店（四星级） 中国四川凤凰山古海水修疗基地 中国大足国际颐养中心——主题房地产 重庆龙水湖户外运动大本营及酒吧街——商业房地产 老重庆影视城——商业房地产 项目招商融资 大足石刻影视文化有限责任公司股权融资 重庆龙水湖户外运动大本营及酒吧街商业招商 ESE 理论定义Ecological Scene Experience 的缩写，即生态情景体验，指旅游者在自然景观的观景行为中，主动进行自我角色定位，并按照角色逻辑进行体验式互动游览，使游览者的整个游程成为以“我”为中心的故事情节。从根本上改变了人在自然景观游览过程中的被动性。 公式自然景观＋情节环境+游客个体体验＝ESE 观点全球的旅游行为随着社会、经济以及思想的发展正在发生变化，由传统的群体观光向更加自由的专题旅游发展，强调在整个行为中的个性化成分，追求人文融入和思想体验。上个世纪末兴起的定制旅游就是以个体为单位的出游方式。这种方式将游客在旅游过程中对自然和人文景观的传统观光形态加以完善和升华，增添了主动融入和深度理解，Lonely Planet（孤独星球） 成为主流时尚就充分说明这一点。 在中国，旅游对地方经济的影响越来越大，其产业关联性和带动作用受到重视，各地政府的旅游政策扶持和资金投入也逐年加大，行业竞争加剧，各种游态应运而生，传统的观光旅游面临巨大挑战。各地旅游部门及经营机构均在努力突破传统方式，将观光旅游向休闲度假升级。但受制于国家相关法律法规、环境压力以及公众关注，生态资源型景区怎样获得更深层次的发展，又使得环境得到保护，成为业界探索热点问题。 ESE案例在烟波浩淼，万里苍翠的竹海中，一种崭新的体验式旅游形式正使游客们趋之若鹜：每位游客都可以按照自己喜欢的方式，给自己选择一个角色，然后在精心设置的各种情景中，融入角色情绪完成此次游程。从大门开始，无处不在的“江湖”主题元素，让人仿佛穿越时空进入了电影场景之中：当你正在向店小二打听传说中的江湖秘笈的时候，一个行色匆匆的官府捕快从你的身边擦身而过；墙上贴满了蜀南竹海第一大户比武招亲的告示，丰厚的嫁妆令人心动；天宝寨发现宝藏的江湖传说以及藏宝图的具体去向是近来万里古镇茶馆里热议的话题，江湖通缉令有大把的赏银等待你去协助官府追捕毛贼，但是小心：谨防偷鸡不成……烟波浩淼，万里苍翠的一片竹海下，孕育着一个真实的江湖，这就是大家梦境中的世界，在浓密的竹林中，"卧虎藏龙","十面埋伏","英雄"辈出,每天都在上演着精彩的江湖传奇故事。一切都让人忍不住血脉沸腾，想要投入进去，开始“行走江湖”。 每个人心里都有一个江湖，每个人对江湖的理解都不一样，但是到了蜀南竹海，每个人都会找到属于自己的江湖。到这片美丽的森林里，扮演梦想的角色，演绎现实的故事，带走属于自己的回忆。我们为游客定制的，是类似电影《甲方乙方》中“好梦一日游”式的体验。通过与自然环境的交流，与主题情景的互动，找到以往游程中完全不一样的感受——不再是景区的过客，而是一个故事的主角。 生态资源型景区发展模式业界专家们这样评述“竹海现象”：中国首家实现从第一代旅游形态(传统观光)直接跃升到第三代（互动体验）的生态资源型景区；首次实现生态资源型景区为游客提供一对一的定制产品和个性化服务；首次实现生态资源型景区游客主动重复的生态情景体验。纷纷高呼这是创意的胜利，并断言这将引领中国体验旅游。经历整个游程的游客说到：这是我一生中感觉最棒的体验，我可以在这里实现梦想，在游乐中，我忘记了自己！——这有点像我小时候玩的角色游戏，仿佛一切都是真的！周围的环境太真实了！ 四川蜀南竹海，中国第一个ESE主题景区。景区负责人谈到，主题元素的植入和完善，将使得景区的第三代旅游业态逐渐明朗，区域旅游将得到更为指向性的有效整合。ESE理论，给中国生态资源型景区提供了最具操作性的可持续发展方向。 旅游营销案例中国死海在了解他之前，我们首先关注到的，是另一个名字——中国死海。这个位于四川省遂宁市大英县，在若干年前 “横空出世”的景区，现已是四川旅游鼎鼎大名无人不知的品牌之一，从一炮打响到飞快成名，景区发展势头之猛烈，短时间内数据增长之快速，都创造了四川旅游业界的奇迹。而这个奇迹，正是诞生在陈一越的手里。一组简单的数据说明了这一切。 2003年，中国死海，以盐温泉休闲度假项目为主的景区10月1日开始营业，04年，销售收入1.2亿元人民币。五一黄金周接待游客8.42万人，门票收入1155万。05年“五一”黄金周游客10.29万人次、门票收入1339万元，两年黄金周皆居四川省旅游景区游客人数之首。 龙水湖音乐节现场重庆市大足，龙水湖景区，这个依傍着重庆唯一的自然遗产景区大足石刻的龙水湖和玉龙山，在过去的数十年间，从来只是游人们“顺便”才会前往的地方。2008年十一黄金周，龙水湖一夜间名声大噪，“中国龙水湖畔国际露营音乐节”在此举行，三天时间，游客暴涨。湖畔云集的 8万多人让景区同比数据增长高达978%，音乐节直接收入1800万元。龙水湖从此被旅游界称为“杀出重围的黑马”。 没有任何一个旅游人，在这样的数据面前不会动心，说到对每个项目的策划与定位，他的思路极其清晰.“死海，是从项目策划初期就按照IMC（整合营销传播）理念进行的项目定位，借助“中东死海”的品牌价值，用“神秘的北纬30度”作为连线，让两者具有一种神秘的联系。最值得一提的是其销售渠道的设计和建设，以分级代理制替代传统的销售模式，这是我们最大的突破。目前，这种分级代理制在西南地区俨然已成主流模式。”而去年，那一场包括CCTV、凤凰卫视、新华社、中新社以及中青报，南方都市报等全国最知名媒体都纷纷报道，在新浪、搜狐上开设了专题页面的重庆大足龙水湖旁的音乐盛宴，在09年的尼尔森调查报告中显示，已经列入中国六大品牌音乐节。其运作要领：“文化创意”，正是陈一越另一个崭新的旅游发展思维体系。 蜀南竹海变江湖川南知名景区蜀南竹海，在今年成为ESE理念的实践之作。创造一个所有人都熟悉，但从没有人亲身感受过的“江湖”。于是，“江湖梦”让蜀南竹海发生着剧变，数月努力，一个以景区自然生态竹林为背景，“神秘、侠骨柔情、谨忍谦和”的江湖场景真实的出现了。电影布景般的场景，如网络游戏前期，“世界观”打造一般严密的游客体验系统，“地图”“任务”“演员”，周密的周边配套辅助，蜀南竹海在游客面前呈现了一个活生生的江湖。 今年4月清明小长假，蜀南竹海以“春笋破土，江湖重现”为主题，正式吹响中国首家生态情景体验景区号角，开始新概念营销。游客到景区，在进行常规观光的同时，更收获了一场“好梦一日游”般的旅行体验，在整个蜀南竹海ESE打造仅完成一小部分前期工作的情况下，景区游客量同比增长180％。 以蜀南竹海为背景的网络游戏正在制作中，更加完善的旅游体验内容也在不断打造，同时，书籍、影视等文化产业的跟进也都在规划之中。打造一个“竹林梦工厂”，让虚拟和现实结合，将大大开创四川旅游营销的视野。“以后，游客会感觉到越来越好玩，而且越来越新鲜”陈一越说到将来那笑咪咪的表情，让我们也情不自禁的感觉，他现在在做着的是一件多么有意义的事情。 |
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