陈小凤，广东东莞人，“钻石女皇”，中域电讯副总裁、广东钻石世家国际珠宝有限公司董事长，将国际钻饰品牌引入中国的业界第一人，执掌国内最大的集设计、开发、加工、销售于一体的钻饰及裸钻专营品牌之一，创造“合作自营”的连锁模式，在全国30多个省市开设有上百家直营店，并成功进军电子商务领域。她是亚洲珠宝联合会副会长，南国时尚品牌联盟黄金珠宝首饰专业委员会主席，比利时安特卫普钻石高层议会认定的高级钻石鉴定师。

中文名：陈小凤

外文名：WINNY

国籍：中国

民族：汉族

出生地：广东东莞

职业：钻石世家CEO

毕业院校：中山大学

主要成就：法兰西钻石世家引入中国时尚界杰出女企业家联盟珠宝专业委员会主席2009商家女性精英价值榜亚洲珠宝联合会副会长

其夫：广东中域集团董事长李建明先生

祖籍：东莞南城

陈小凤-个人简介

陈小凤-创业故事

陈小凤-创业金句

陈小凤-创业经验

陈小凤-甜酸苦辣

陈小凤-个人简介

人 物：陈小凤，东莞人，“钻石女皇”，其夫为广东中域集团董事长李建明先生。

教育背景：中山大学MBA

职业身份：亚洲珠宝联合会副会长；Shining House钻石世家国际珠宝有限公司董事长；比利时安特卫普钻石高层议会认定的钻石鉴定师；法国钻石世家国际集团有限公司CEO；亚洲珠宝联合会副会长。

所获荣誉：时尚界杰出女企业家；南国时尚品牌联盟珠宝专业委员会主席；2009商家女性精英价值榜。

人生信念： 女人当如钻石，只有当每个切面都被打磨光滑时，钻石才能闪耀出最迷人的光彩；女人在生活中充当着许多角色，只有倾注全部心力演绎好自己的每一个角色，人生方能如钻石般完美璀璨。

2002年将Shining house钻石世家引入中国。并已发展成为集设计、开发、加工、销售于一体的中国最大的钻饰及裸钻专营品牌之一。目前在国内的直营专卖店近200家。

2008年在比利时安特卫普成功设立分公司，开拓了广阔的钻石采购市场。她领导Shining house钻石世家进入高速发展的轨道，自创“合作自营店”合作模式，预计用十年的时间，让Shining house钻石世家的销售网络遍布大江南北。往后，将网络扩展到远东、香港、新加坡、马来西亚等地区。

2009年荣登“2009商家女性精英价值榜”。

“我不愿意被所谓‘成功’的光环遮蔽视线，不愿意被外界的评价扰乱清心。就让我简简单单从从容容地享受我的工作好了。”——陈小凤

陈小凤-创业故事

漂亮柔弱的女生陈小凤走出大学校门时，她一定不会想到15年后自己会成为一个驰骋商海的女企业家，演绎出如此旖旎的钻石人生。 1994年，陈小凤大学毕业后，没有和其他同学一样，选择在企事业单位工作，而是毅然地选择了自己创业，“当时的想法很简单，都是源自爱情的驱动”。创业之始，陈小凤并没有太多想法，心态平和，只是想着尽己之力辅助先生(当时的男友)把生意做起来。东拼西凑借来的6万元钱，是她和先生所有的创业资本。当时，市场经济起步不久，电讯业刚刚开始发展，通过市场调查他们发现BP机相当热卖，于是把握商机，很快开起了人生中第一间BP机店。

那时，除了几名店员之外，所有的工作都是小两口分担。男主外，女主内，先生负责市场、采购、公关，行政、财务、人事等内部事务就由陈小凤一肩担。对于外语专业出身的她，这一切都是新的，初次面对财务报表时完全手足无措，“唯有不断补充知识”，她很快就考取了会计师资格证。赶上好的机遇，加之经营有方，他们的一家店很快变成两家、三家……更多的店面，成为颇具规模的手机零售商。

一切都往好的方向发展，但他们没有忘记“居安思危”的先哲警言，“电讯产品的销售与运营商的联系太过紧密，运营商的财力可以令普通的手机零售商面临的冲击可想而知，所以我们决定不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里”。为了规避投资风险，他们决定寻找另一条新的出路。1997年，陈小凤夫妇投资近百万开了第一家大型金行，开始涉足珠宝业。

当时珠宝业相当兴旺，陈小凤的生意越做越大，最鼎盛时期曾经一条街上就开了三家金行。但随之而来的97金融风暴，让珠宝业的竞争变得越发激烈，黄金毛利率不断下降，而黄金是当时金行最主要的利润来源。面对困境，陈小凤需要突围。

2001年，陈小凤在欧洲旅行期间，抽空去参观了意大利珠宝展，展会里陈列着琳琅满目的珠宝，尤其是钻石的很多设计和制作工艺是国内没有的，精湛的工艺、先进的设计理念和前卫的时尚元素，这让陈小凤大开眼界。虽然1998年起，自己的店内也开始卖钻石，多是从香港进货，款式选择少，而且设计简单，“传统的黄金首饰设计风格已经落伍，钻石丰富的内涵和变化多样的特点，更能满足高层次人群的需求。”因缘际会，陈小凤与一个法国珠宝设计公司结缘，于是第二年就将倡导浪漫、追求完美个性的“ShiningHouse”钻石世家引入了国内。虽然有经营金行的经验，陈小凤还是把钻石世家当作全新的事业来做。从小学美术的她，把自己对艺术和美的追求全部倾注在钻石世家上。陈小凤善于学习，频繁往来南非、比利时、以色列、法国、香港等地，学习钻石研究和设计的相关知识，很快考取了比利时安特卫普钻石高层议会认定的高级钻石鉴定师资格。

陈小凤准确抓住国人对珠宝保值的需求，组建自己的设计团队，推出适合中国市场的钻石产品。她还借鉴时装界的特点，不断对款式进行更新换代，每个月钻石世家都会有超过30款新品上市，受到消费者的欢迎。钻石世家新增门店的数字迅速增长，很快走出了珠三角。陈小凤再次展现了不同于她柔弱外表的拼劲，抱着笔记本，拎着大行李箱，一天飞去一个城市，白天做市场调查，晚上召集员工开会，“别人都觉得我太忙，但我不觉得累，因为心情是愉悦的，所以再忙都觉得轻松。”

在她的经营下，如今钻石世家的销售网已辐射到大江南北，在全国开出了上百家分店，成为国内集设计、加工、销售于一体的最大钻饰及裸钻专营品牌之一，还曾先后荣获“中国珠宝首饰行业最具影响力品牌”、“全国钻石销售第一品牌”、“中国钻石市场首选品牌”等称号。

陈小凤-创业金句

创业精神其实就是一种钻石精神。钻石坚刚、纯净、经得起磨砺，创业亦是如此。坚刚就是人的意志，不屈不挠，创业需要贯穿一生的坚持与执着；纯净指人的品德，真诚、务实、朴素的心态；不怕吃苦，永不言败，永不言倦。具备钻石的精神，才会有创业成功后的熠熠光辉。

我把两度创业比喻成我的两个孩子，我对他们倾注着人世间最伟大的母爱，无私奉献，无惧无畏，并且乐在其中。

创业不只是狭义的从商当老板，还可以是加盟一个企业，与一个团队共同创业。借别人搭的台，演绎自己精彩的好戏。实现人生价值和企业目标，这也是一种成功的创业。

陈小凤-创业经验

陈小凤：首先我很庆幸我创业时所处的时代，正是中国经济起步、飞速发展的时期，多的是机会，少的是竞争对手。但不是有机会就够的，机会从来不等人，就看能不能抓住它。因此创业者的内因是非常重要的，创业者要心怀梦想，时刻充满激情并要付诸行动。谁悟得多，谁学得快，谁就能抓住时代发展的机遇。

陈小凤：创业的成功是需要选择正确的方向与采取有效的方法。方向是要看创业者的远大目标。正确的方法是要能够应变，俗话说，“兵无常势，水无常形”，在创业过程路上风险比风景多，要根据时势及时进行调整和改变，创业才可化险为夷。

陈小凤：广东的确是创业的乐土。从历史上看，广东就是最早开放的口岸，造就了广东人的开阔和包容，乐于接受新事物，能够把握机遇，加之广东人有拼劲，肯实干。实干是创业成功的重要因素，光有梦想是不够的，需要有求真务实的精神，脚踏实地地去投入去付出。我自己也是如此，在创业过程之初，事无巨细，事必躬亲，在没有可以代替的人之前，我都是自己亲手来完成的。

陈小凤：与15年前相比，现在的市场环境对创业来说，有更大的难度和挑战，大企业林立，甚至趋向寡头垄断，这对创业者提出更高的要求。创业不应该狭隘地定义为投资下海做生意，它可以是与一个团队共同发展，在更为广阔的平台上发挥所长，实现人生价值和企业目标，这也是一种成功的创业。钻石世家一直都为员工提供这样的平台，我们把所有员工当作创业的一分子，给他们提供资源，为他们创造机会。关键是自己本身是否有与企业同命运的心态，不管你在怎么样的平台从事何种工作，在自己的岗位上发挥到极致，也是一种创业的成功。

陈小凤：最重要的还是心态。我们每年会招聘大学生，发现很多大学生并不能安心和尽力对待工作，他们对自己总是有过高期望，不能从低起点做起。建议大学生摆平心态，谦虚务实，不要计较太多，“幸福不是因为得到的多，而是因为计较得少”，付出了总会有回报。

陈小凤-甜酸苦辣

陈小凤一直觉得自己不像企业家，虽然刚刚与靳羽西、张茵等企业家同时荣登2009商界女性精英价值榜，她依然说只是在做自己喜欢做的事。在纷繁芜杂的俗世，她向往一泓清池，用宁静淡泊的态度面对生活。

洒脱不羁 纯真年代

陈小凤不喜欢条条框框、不喜欢束缚，就喜欢天高任鸟飞的自由。少年时代的她虽然成绩总是名列前茅，但是从没有拿过全勤奖。因为当她不喜欢回学校听老师唠唠叨叨的时候，就会一个人背着画板骑着自行车到郊外享受只属于她的良辰美景。在大学一年级的暑假，陈小凤不顾母亲的反对和两个同学凑了3000块钱，一起去了甘肃、青海和新疆，穿越西北三省。

沿途茫茫的沙漠戈壁、皑皑的雪山高峰，还有一马平川的巴音布鲁克草原，都给她稚嫩的心灵带来前所未有的震撼。流浪的56个日夜，生活极其艰苦，她回忆说：“我们背着行军水壶，灌进的是旅店的开水或是山涧的泉水，长途跋涉，连球鞋都走到破底了。”陈小凤笑得既天真又奔放。当年在草原上策马扬鞭、纵横驰骋的英姿如今仍清晰地烙印在她的脑海里，年少时这一段无心插柳的经历一直启示着她，人生的草原同样是辽阔无垠，可以像骏马一样自由闯荡，为她日后叱咤商场注入了成功的基因。

生如夏花 爱如美钻

陈小凤的感情生活也如钻石般纯洁而恒久。作为一位经营钻石的女企业家，她的爱情、婚姻和家庭的美满只有用钻石级数才能形容。先生是她的初恋，从大学“两小无猜”的青春岁月就牵手上路，一路走来，如今夫妻俩在各自的领域都有一番成就。

好学是陈小凤的天性，她从实践中积累了大量的经营管理方面的经验的同时，从未间断过从北大、清华、中大等学府吸收理论的养分。与先生一起创业后的短短数年，她已经有了驾驭一家企业的综合能力和素质了。在公司里，她和先生有明确的分工和职责，共商大事时也往往各执己见。陈小凤的性格率真而直爽，她的意见经常是没经修饰就很尖锐地表达出来，效果可想而知。

如她所言，并不希望工作中的冲突演变成家庭中的矛盾，家庭对她来说比一切都要重要。于是，作为二次创业的第一家珠宝店开业了，那是1997年底。同时，她慢慢地淡出第一份和丈夫共同创立的事业，专注地开创只属于她的第二份事业。由于经营有道，珠宝店在四年间增开了九家。2001年，机缘巧合，陈小凤从意大利珠宝展中引进法国钻饰品牌SHININGHOUSE，自2002年始全力发展其在中国大陆的零售业务。

宁静淡泊 自在从容

陈小凤追求完美的态度体现在每一个工作细节上。设计师每一份手绘图纸，她要批注修改的意见或自己直接去改。镶嵌出来的初版钻饰，她习惯地试戴，亲身感受产品的工艺、款式和手感，再提出改良意见。专卖店陈列道具的结构和位置，她要亲自摆放给员工看，拍照并发文指导。还记得第一家珠宝店开业时，用的是手写吊牌，因为她确信自己的字体比当时任何一位员工都要来得工整美观，所以，那时的每一个吊牌都是她亲手书写的。

当然，现在企业大了，很多事情都由各部门分工办理，但在她的要求下，一切都是标准化、流程化和制度化了。

钻石世家的圆形大会议室内有三个三米高的荣誉榜，里面大大小小地陈列着钻石世家或陈小凤个人的奖项和荣誉。陈小凤打趣地说道：“这些奖项几乎没有一个我能说出它的全称，反正好几个都是什么优秀企业家之类的。其实，我真的不觉得自已是个企业家。我只是一直带领着我的团队，不断地设计出一些精美的、高雅的，甚至是奢华的钻饰，然后和全天下所有有品位的女性一起分享，在得到大家的青睐和喜爱的过程当中，企业就越变越大了。

我更不愿意被所谓‘成功’的光环遮蔽视线，不愿意被外界的评价扰乱清心。就让我简简单单从从容容地享受我的工作好了。”

春风化雨 润物无声

陈小凤认为管理者需要了解人性，只有对人性有了深刻了解之后，对一些不可理喻的事情就可以还原成人性的普遍现象，看待人情世态的目光自然就会更加宽容和豁达。这种柔性管理在她企业里就像是空气，所有人都呼吸着它、感受着它。

她热心从事慈善活动，关心儿童的教育和成长。无论是到辽宁捐建希望小学，还是到广西探望支教老师、捐赠物品，她都亲自前往。沿途攀山涉水，每到一所学校，她都会亲手把书本、学习用品、电脑等送给小朋友，每次都还会在学校里为孩子们讲课，激发他们的求学心和自信心，做孩子们人生路上的导师。目前，钻石世家正推行一个“蒲公英计划”，目的是持续供读和培养面临失学的优秀学生或有特殊天赋的学生。陈小凤淡定地说：“我们的力量很有限，但我们真的很用心。”

正如她独特的信条一样：女人当如钻石，只有当每个切面都被打磨光滑时，钻石才能闪耀出最迷人的光彩；女人在生活中充当着许多角色，只有倾注全部心力演绎好自己的每一个角色，人生方能如钻石般完美璀璨。