| 词条 | 企业营销网络的设计与管理 |
| 释义 | 图书信息作 者：高云龙 著 出 版 社：社会科学文献出版社 页 数：402字 数：315000 I S B N：9787802303386 作者简介高云龙，1964年10月生，江苏靖江人。1986年毕业于扬州师范学院，获理学士。现为扬州大学管理学院副教授。长期从事市场营销学的教学研究与社会服务工作。自1986年以来，公开发表学术论文20余篇，出版专著1部，合著1部，主编教材、工具书等10余部。主持完成省级课题1项，参与完成省级课题2项。 内容简介在历史上，扬州、泰州地区曾是蜚声遐迩的东南重镇,具有襟带淮泗、控引江南的地理优势，利尽四海、民生所系的经济地位，磅礡郁积\\精光勃发的文化积淀.以扬州、泰州为中心的苏中、江淮地区，也是全国经济、文化发展的要津。山川形胜，人文氤氲，孕育了灿烂的文化，其影响力赓续至今而经久不衰。 《扬泰文库》是扬州大学“扬、泰文论与‘两个率先’”重点学科的标志性成果，包括审美文化、扬州学派、经济管理、社会文化4个系列，80余种学术专著，共计2000余万字。文库汇集了众多学者的智慧和学识，体现了将扬、泰地区优秀的古代文化与灿烂的现代文明有机交融，相得益彰，交相辉映，发扬光大的理念。文库规模宏大，影响深远，功在当代，利在千秋。 营销网络的建设是一个系统工程。著者结合多年教学研究和社会工作，考察了大量国内外营销网络资料，对企业营销网络的管理和设计进行了全面分析，强调并深入研究了网员激励和营销网络绩效评估体系，并对汽车、医药保健品、IT等重点行业的营销网络终端进行重点研究。 目录前言 第一章 营销网络基础 一 营销渠道与营销网络 二 营销网络成因分析 三 营销网络的形成与发展 四 营销网络构成要素 五 营销网络的竞争优势 第二章 营销网络组织模式 一 松散型营销网络 二 管理型营销网络 三 公司型营销网络 四 契约型营销网络 五 共生型营销网络 六 营销网络组织模式选择 第三章 营销网员类型 一 制造商及制造商自建网员 二 批发商 三 零售商 四 终端网员 五 代理商 第四章 营销网络设计与开发 一 营销网络设计与开发基本原则 二 营销网络设计的制约因素 三 网络化布局 四 营销网络设计与开发路径 第五章 营销网络流程管理 一 物流管理 二 资金流管理 三 信息流管理 第六章 营销网络管理和网员激励 一 营销网络管理 二 营销网络管理的目标 三 营销网络管理的内容 四 营销网员的激励 五 营销网络管理研究最新发展 第七章 营销网络控制与营销网络冲突 一 营销网络控制的分类 二 控制营销网络的方法 三 营销网络冲突 第八章 营销网络绩效评估 一 营销网络绩效 二 营销网络评估对象和内容 三 营销网员服务水平评估 四 衡量营销网员财务绩效的方法 五 营销网络改进决策 第九章 不同行业营销网络终端分析 一 汽车行业 二 医药保健品行业 三 服装行业 四 IT行业 五 食品饮料行业 主要参考文献 |
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